SNS及其广告机制探究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 绪言 | 第10-18页 |
| 一、问题的缘起 | 第10-11页 |
| 二、研究背景 | 第11-13页 |
| 三、文献综述 | 第13-15页 |
| 四、研究意义及论文框架 | 第15-18页 |
| 第一章 宏观:SNS的发展、价值及本质 | 第18-26页 |
| 第一节 SNS的发展 | 第18-22页 |
| 一、互联网社交的发展 | 第18-19页 |
| 二、各具特色的SNS网站 | 第19-22页 |
| 第二节 SNS的理论基础 | 第22-24页 |
| 第三节 SNS的价值及本质 | 第24-26页 |
| 第二章 微观:传播文化视域下的SNS | 第26-37页 |
| 第一节 符号互动理论:SNS中的互动行为研究 | 第26-28页 |
| 第二节 关系理论:SNS中的社会关系研究 | 第28-34页 |
| 一、什么是关系 | 第29-30页 |
| 二、互动中的关系模式 | 第30-32页 |
| 三、关系维系的要素及工具 | 第32-34页 |
| 第三节 群体理论:SNS中的群体及粘合性研究 | 第34-37页 |
| 一、作为"真实群体"的SNS | 第34-35页 |
| 二、群体"粘合性"研究 | 第35-37页 |
| 第三章 本质:社会心理学视域下的用户研究 | 第37-47页 |
| 第一节 个体的"身份表达"心理 | 第37-39页 |
| 第二节 个体的"价值观"与"人际观" | 第39-41页 |
| 第三节 "群体交往"心理 | 第41-44页 |
| 一、"群体交往"的直接性和目的性 | 第41-42页 |
| 二、"群体性"特征 | 第42页 |
| 三、"新群居时代" | 第42-44页 |
| 第四节 "信息的需求"心理 | 第44-47页 |
| 第四章 对策:社会化媒体SNS中的广告机制 | 第47-63页 |
| 第一节 社会化媒体及营销 | 第47-50页 |
| 一、社会化媒体的概念 | 第47-48页 |
| 二、社会化媒体的特性 | 第48页 |
| 三、什么是社会化媒体营销 | 第48-50页 |
| 第二节 社会化媒体的法宝——广告 | 第50-53页 |
| 一、社会化媒体与广告 | 第50-52页 |
| 二、社会化媒体广告的优势 | 第52-53页 |
| 第三节 SNS中的广告机制 | 第53-63页 |
| 一、SNS已有的广告形式 | 第53-56页 |
| 二、SNS中的品牌关系构建 | 第56-60页 |
| 三、SNS与企业的联合经营 | 第60-61页 |
| 四、广告的纵深化发展 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
