摩拜单车营销策略优化研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第20-21页 |
| 1.5 技术路线与创新点 | 第21-23页 |
| 第二章 营销策略相关理论和方法 | 第23-28页 |
| 2.1 营销的意义和相关理论 | 第23-25页 |
| 2.2 相关分析方法 | 第25-28页 |
| 第三章 基于4P营销理论的摩拜单车营销现状 | 第28-40页 |
| 3.1 摩拜单车公司简介 | 第28-33页 |
| 3.2 摩拜单车营销策略现状 | 第33-38页 |
| 3.3 摩拜单车营销策略总结 | 第38-40页 |
| 第四章 基于营销策略的摩拜单车环境分析 | 第40-50页 |
| 4.1 SWOT分析 | 第40-44页 |
| 4.2 波特五力模型综述 | 第44-48页 |
| 4.3 摩拜单车环境分析总结 | 第48-50页 |
| 第五章 摩拜单车业务流程的用户满意度调查 | 第50-58页 |
| 5.1 问卷设计 | 第51页 |
| 5.2 问卷发放方式 | 第51-52页 |
| 5.3 问卷统计分析 | 第52-53页 |
| 5.4 摩拜单车客户满意度分析 | 第53-55页 |
| 5.5 摩拜单车营销策略存在的具体问题 | 第55-58页 |
| 第六章 摩拜单车营销策略优化措施及保障 | 第58-66页 |
| 6.1 摩拜单车营销策略优化思路 | 第58-59页 |
| 6.2 产品策略优化 | 第59-62页 |
| 6.3 价格策略优化 | 第62-63页 |
| 6.4 渠道策略优化 | 第63-64页 |
| 6.5 促销策略优化 | 第64-65页 |
| 6.6 策略优化保障措施 | 第65-66页 |
| 第七章 结论与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 问卷：摩拜单车用户满意度调查 | 第70-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
