南方航空公司基于成本管理的营销控制体系设计
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-11页 |
| (一) 研究的背景和意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究的思路与方法 | 第8-11页 |
| 二、基于成本管理的营销控制相关理论与方法 | 第11-17页 |
| (一) 营销成本管理理论 | 第11-13页 |
| (二) 营销控制理论 | 第13-15页 |
| (三) 营销控制的方法 | 第15-17页 |
| 三、南方航空公司营销控制的现状与问题 | 第17-40页 |
| (一) 南方航空公司及其营销组织概况 | 第17-22页 |
| (二) 南方航空公司营销控制现状 | 第22-30页 |
| (三) 南方航空公司营销控制存在的问题 | 第30-33页 |
| (四) 营销控制问题的原因分析 | 第33-40页 |
| 四、南方航空公司营销控制体系优化设计 | 第40-61页 |
| (一) 基于成本管理的营销战略控制优化 | 第40-43页 |
| (二) 基于成本管理的营销渠道控制优化 | 第43-48页 |
| (三) 基于成本管理的营销效率控制 | 第48-52页 |
| (四) 基于成本管理的盈利能力控制优化 | 第52-57页 |
| (五) 营销绩效考核指标体系的优化 | 第57-58页 |
| (六) 营销控制体系优化后效果预测 | 第58-61页 |
| 五、南方航空公司营销控制体系的实施保障 | 第61-71页 |
| (一) 南方航空公司营销控制体系实施的组织保障 | 第61-67页 |
| (二) 南方航空公司营销控制体系实施的制度保障 | 第67-71页 |
| 六、结论与展望 | 第71-73页 |
| (一) 结论 | 第71页 |
| (二) 论文的不足 | 第71-72页 |
| (三) 展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 作者简历 | 第76页 |
