济南鲁方商贸有限公司迪士尼童装市场开发策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 相关研究现状与基础理论 | 第12-16页 |
| 2.1 国内外对童装的相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2 波特五种竞争力模型分析 | 第13-14页 |
| 2.3 行业生命周期理论 | 第14-16页 |
| 第三章 童装市场环境分析 | 第16-28页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第16-19页 |
| 3.1.1 国内宏观环境分析 | 第16-17页 |
| 3.1.2 山东经济文化分析 | 第17-19页 |
| 3.1.3 安徽经济文化分析 | 第19页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第19-24页 |
| 3.2.1 童装行业特点 | 第19-20页 |
| 3.2.2 童装产业生命周期 | 第20-21页 |
| 3.2.3 童装行业环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.4 我国童装行业需求现状 | 第22-23页 |
| 3.2.5 我国童装市场营销渠道分析 | 第23-24页 |
| 3.3 区域市场竞品分析 | 第24-28页 |
| 3.3.1 山东、安徽市场品牌概况 | 第24-25页 |
| 3.3.2 区域市场品牌品类分析 | 第25-27页 |
| 3.3.4 区域市场品牌价格分析 | 第27-28页 |
| 第四章 鲁方公司营销管理现状分析 | 第28-40页 |
| 4.1 鲁方公司介绍 | 第28页 |
| 4.2 产品现状分析 | 第28-31页 |
| 4.2.1 迪士尼品牌系列 | 第28-30页 |
| 4.2.2 迪士尼产品属性分析 | 第30-31页 |
| 4.3 市场份额与销售增长 | 第31-32页 |
| 4.4 渠道现状 | 第32-37页 |
| 4.4.1 迪士尼品牌山东、安徽市场布局情况 | 第32-33页 |
| 4.4.2 迪士尼品牌区域经营状况 | 第33-35页 |
| 4.4.3 迪士尼渠道经营现状 | 第35-37页 |
| 4.5 鲁方公司市场开发存在的问题及成因 | 第37-40页 |
| 4.5.1 区域招商困难 | 第37-38页 |
| 4.5.2 营销费用高昂 | 第38页 |
| 4.5.3 区域发展不平衡 | 第38-40页 |
| 第五章 鲁方公司市场开发策略设计 | 第40-49页 |
| 5.1 市场细分与目标市场选择 | 第40-43页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第40-41页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 5.1.3 目标群体 | 第42-43页 |
| 5.2 市场开发目标及策略设计 | 第43-49页 |
| 5.2.1 市场开发的目标 | 第43页 |
| 5.2.2 鲁方市场开发策略设计 | 第43-44页 |
| 5.2.3 差异化的产品策略 | 第44-45页 |
| 5.2.4 重建区域代理的渠道策略 | 第45-46页 |
| 5.2.5 多种方式结合的促销策略 | 第46-48页 |
| 5.2.6 策略的实施与控制 | 第48-49页 |
| 第六章 总结 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
