社会拥挤对消费者新产品购买意愿的影响研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究思路 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 研究意义 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 社会拥挤 | 第14-16页 |
| 2.1.1 社会拥挤的概念界定 | 第14页 |
| 2.1.2 社会拥挤产生的结果 | 第14-16页 |
| 2.2 调节定向与调节匹配理论 | 第16-18页 |
| 2.2.1 调节定向的内涵 | 第16-17页 |
| 2.2.2 调节定向的两种形式 | 第17页 |
| 2.2.3 调节匹配理论 | 第17-18页 |
| 2.3 新产品购买意愿的影响研究 | 第18-19页 |
| 2.4 产品涉入度 | 第19-21页 |
| 3 理论框架和假设 | 第21-25页 |
| 3.1 理论框架 | 第21-22页 |
| 3.2 个体空间受到侵犯产生回避反应 | 第22页 |
| 3.3 社会拥挤与消费者的新产品购买意愿 | 第22-23页 |
| 3.4 产品涉入度的调节作用 | 第23-25页 |
| 4 研究设计和假设检验 | 第25-37页 |
| 4.1 研究概述 | 第25页 |
| 4.2 实验一：社会拥挤对消费者预防定向的影响 | 第25-28页 |
| 4.2.1 选取实验材料 | 第26页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第26页 |
| 4.2.3 实验过程 | 第26-27页 |
| 4.2.4 数据分析 | 第27页 |
| 4.2.5 实验结果 | 第27-28页 |
| 4.3 实验二：社会拥挤对新产品购买意愿的影响 | 第28-31页 |
| 4.3.1 变量测量 | 第28页 |
| 4.3.2 实验过程 | 第28-29页 |
| 4.3.3 数据分析 | 第29-31页 |
| 4.3.4 实验结果 | 第31页 |
| 4.4 实验三：产品涉入度的调节作用 | 第31-35页 |
| 4.4.1 选取实验材料 | 第32页 |
| 4.4.2 变量测量 | 第32页 |
| 4.4.3 实验过程 | 第32-33页 |
| 4.4.4 数据分析 | 第33-35页 |
| 4.4.5 实验结果 | 第35页 |
| 4.5 讨论 | 第35-37页 |
| 5 研究结论与讨论 | 第37-41页 |
| 5.1 研究结论 | 第37页 |
| 5.2 理论贡献 | 第37-38页 |
| 5.3 管理启示 | 第38-39页 |
| 5.4 研究局限与未来研究方向 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48页 |
