消费者网络购物影响因素探究--微信平台与淘宝平台的比较

摘要	第4-6页
ABSTRACT	第6-7页
第一章 绪论	第9-14页
第一节 研究背景	第9-11页
第二节 研究目标和研究意义	第11-12页
第三节 研究方法及研究内容	第12-14页
第二章 文献综述	第14-23页
第一节 影响消费者购物的主要因素分析	第14-15页
第二节 影响网络购物的主要因素	第15-17页
第三节 消费者购买意愿的研究综述	第17-19页
第四节 理性行为理论（TRA)	第19-20页
第五节 计划行为理论（TPB)	第20-21页
第六节 技术接受模型（TAM)	第21-23页
第三章 淘宝平台与微信平台市场现状的比较分析	第23-30页
第一节 淘宝购物平台的现状与问题	第23-24页
第二节 微信购物平台的现状与问题	第24-26页
第三节 淘宝平台与微信平台的比较分析	第26-30页
第四章 问卷设计与数据收集	第30-33页
第一节 问卷设计	第30-32页
第二节 数据收集	第32-33页
第五章 实证分析	第33-51页
第一节 数据处理与分析	第33-35页
第二节 信度和效度分析	第35-40页
第三节 调查结果统计与分析	第40-50页
第四节 本章小节	第50-51页
第六章 总结与展望	第51-57页
第一节 研究结论	第51-52页
第二节 对购物平台的相关建议	第52-55页
第三节 研究的局限性与展望	第55-57页
后记	第57-58页
参考文献	第58-60页