威胁类型与主体状态对恐惧控烟广告效果的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 2 相关文献综述 | 第10-21页 |
| 2.1 恐惧诉求研究 | 第10-14页 |
| 2.1.1 恐惧诉求的定义 | 第10页 |
| 2.1.2 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 2.1.3 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2 恐惧诉求理论模型发展 | 第14-19页 |
| 2.2.1 恐惧驱力模型 | 第14-15页 |
| 2.2.2 平行反应模型 | 第15-16页 |
| 2.2.3 保护动机理论模型 | 第16-17页 |
| 2.2.4 拓展平行反应模型 | 第17-19页 |
| 2.3 广告效果研究 | 第19-21页 |
| 2.3.1 广告效果的定义 | 第19页 |
| 2.3.2 广告心理效果测量维度 | 第19-21页 |
| 3 预实验 | 第21-23页 |
| 3.1 实验目的 | 第21页 |
| 3.2 实验被试 | 第21页 |
| 3.3 实验方法 | 第21页 |
| 3.4 实验结果 | 第21-23页 |
| 4 正式实验 | 第23-37页 |
| 4.1 实验目的 | 第23页 |
| 4.2 研究假设 | 第23页 |
| 4.3 实验方法 | 第23-25页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第23页 |
| 4.3.2 实验被试 | 第23-24页 |
| 4.3.3 变量定义与操作 | 第24-25页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第25页 |
| 4.3.5 实验数据处理与统计 | 第25页 |
| 4.4 实验结果 | 第25-37页 |
| 4.4.1 样本描述 | 第25-26页 |
| 4.4.2 量表信度分析 | 第26-27页 |
| 4.4.3 恐惧唤醒 | 第27-29页 |
| 4.4.4 吸烟态度改变 | 第29-31页 |
| 4.4.5 行动意图改变 | 第31-33页 |
| 4.4.6 恐惧唤醒的中介作用 | 第33-35页 |
| 4.4.7 小结 | 第35-37页 |
| 5 讨论与总结 | 第37-41页 |
| 5.1 总讨论 | 第37-38页 |
| 5.2 结论 | 第38-39页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第39页 |
| 5.4 对未来公益广告的建议 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-46页 |
| 附录 | 第46-54页 |
| 附录 1：预实验问卷 | 第46-48页 |
| 附录 2：正式实验材料 | 第48-50页 |
| 附录 3：正式实验前测问卷 | 第50-52页 |
| 附录 4：正式实验后测问卷 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第55页 |
