M化工公司营销渠道优化策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法和路线 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第12页 |
| 1.4 本文可能的创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第14-16页 |
| 2.1.1 营销渠道的概念 | 第14-16页 |
| 2.1.2 营销渠道的类型 | 第16页 |
| 2.2 国内外关于化工产品营销渠道的研究现状 | 第16-20页 |
| 2.3 国内外研究成果评析 | 第20-21页 |
| 第3章 M化工公司营销渠道现状分析 | 第21-33页 |
| 3.1 M化工公司概况 | 第21-23页 |
| 3.1.1 M化工公司简介及发展历程 | 第21页 |
| 3.1.2 M化工公司近四年经营情况 | 第21-23页 |
| 3.2 M化工公司营销渠道的环境分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 微观环境分析 | 第25-30页 |
| 3.3 M化工公司营销渠道现状 | 第30-33页 |
| 第4章 M化工公司营销渠道的问题及成因分析 | 第33-44页 |
| 4.1 M化工公司营销渠道的问题分析 | 第33-40页 |
| 4.1.1 渠道结构不合理 | 第33-35页 |
| 4.1.2 渠道信息沟通不畅 | 第35-36页 |
| 4.1.3 渠道维护水平较低 | 第36-40页 |
| 4.2 M化工公司营销渠道问题的成因分析 | 第40-44页 |
| 4.2.1 营销投入不能满足新渠道建设的需要 | 第40-41页 |
| 4.2.2 营销人才匮乏 | 第41-42页 |
| 4.2.3 营销组织结构不完善 | 第42-44页 |
| 第5章 M化工公司营销渠道优化策略 | 第44-52页 |
| 5.1 营销投入倍增策略 | 第44-45页 |
| 5.1.1 启动IPO上市计划 | 第44-45页 |
| 5.1.2 扩大营销投入 | 第45页 |
| 5.2 渠道结构优化策略 | 第45-47页 |
| 5.2.1 构建复合营销渠道 | 第45-47页 |
| 5.2.2 建立渠道冲突管理机制 | 第47页 |
| 5.3 营销网络构建策略 | 第47-50页 |
| 5.4 营销团队建设策略 | 第50-52页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第52页 |
| 6.2 研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
