| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstracts | 第5-7页 |
| 一、绪论 | 第10-16页 |
| (一)研究背景 | 第10-11页 |
| (二)国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2、国内研究现状 | 第12-13页 |
| (三)研究课题的目的及意义 | 第13-14页 |
| 1、研究目的 | 第13页 |
| 2、研究意义 | 第13-14页 |
| (四)研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1、研究方法 | 第14-16页 |
| 2、技术路线 | 第16页 |
| 二、相关概念和理论 | 第16-20页 |
| (一)相关概念 | 第16-18页 |
| 1、夏令营概述 | 第16-17页 |
| 2、体验式夏令营教育概述 | 第17页 |
| 3、教育旅游概述 | 第17-18页 |
| (二)相关理论 | 第18-20页 |
| 1、旅游市场供求均衡理论 | 第18页 |
| 2、旅游市场细分 | 第18-19页 |
| 3、旅游市场营销组合战略理论 | 第19-20页 |
| 三、南京夏令营教育旅游现状 | 第20-32页 |
| (一)南京夏令营营地运营现状分析 | 第20-23页 |
| 1、南京市夏令营营地经营模式和规模 | 第20-21页 |
| 2、南京市营地分布图 | 第21-22页 |
| 3、南京市夏令营教育价格策略 | 第22-23页 |
| (二)南京夏令营教育旅游市场细分 | 第23-25页 |
| (三)夏令营教育旅游需求分析 | 第25-32页 |
| 1、亲子家庭市场需求分析 | 第25-28页 |
| 2、中小学校市场需求分析 | 第28-29页 |
| 3、教育培训机构市场需求分析 | 第29-30页 |
| 4、旅行社等渠道市场需求分析 | 第30-32页 |
| 四、南京童军夏令营公司的发展现状和存在问题 | 第32-37页 |
| (一)南京童军夏令营公司发展现状 | 第32-34页 |
| 1、公司介绍 | 第32页 |
| 2、公司夏令营旅游产品与价格 | 第32-33页 |
| 3、公司营地设施与分布 | 第33-34页 |
| (二)南京童军夏令营公司存在的问题 | 第34-37页 |
| 1、人员问题 | 第34-35页 |
| 2、市场营销问题 | 第35-36页 |
| 3、安全与法律保障 | 第36-37页 |
| 五、南京童军夏令营公司教育旅游市场的开发策略和实施保障策略 | 第37-44页 |
| (一)公司在夏令营教育旅游市场的开发策略 | 第37-40页 |
| 1、产品策略 | 第37页 |
| 2、价格策略 | 第37-38页 |
| 3、渠道策略 | 第38-39页 |
| 4、促销策略 | 第39-40页 |
| (二)公司的实施与保障策略 | 第40-44页 |
| 1、建立品牌营地 | 第40页 |
| 2、构建童军营地实施标准方案和加强人员的培训考核 | 第40-42页 |
| 3、优化产品课程设置 | 第42页 |
| 4、完善市场营销体系 | 第42-43页 |
| 5、构建快捷方便的客户选择渠道 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |