X药品零售公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论研究 | 第15-22页 |
| 2.1 STP理论 | 第15-20页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第16-18页 |
| 2.1.2 目标市场 | 第18-19页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第19-20页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第20-22页 |
| 第3章 X药品零售公司营销环境分析 | 第22-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第22-24页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第24-25页 |
| 3.1.3 文化环境 | 第25页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 行业现状 | 第26-28页 |
| 3.2.2 竞争现状 | 第28-29页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 X药品零售公司简介 | 第29-30页 |
| 3.3.2 X药品零售公司营销特点 | 第30-31页 |
| 3.3.3 X药品零售公司营销存在问题及成因 | 第31-34页 |
| 第4章 X药品零售公司营销策略 | 第34-47页 |
| 4.1 X药品零售公司总体营销目标 | 第34-38页 |
| 4.2 X药品零售公司产品策略 | 第38-41页 |
| 4.2.1 丰富药品品种,保证品类齐全 | 第38-39页 |
| 4.2.2 主要经营非处方药(OTC) | 第39-41页 |
| 4.2.3 主推盈利品种,提高利润率 | 第41页 |
| 4.3 X药品零售公司价格策略 | 第41-43页 |
| 4.3.1 药品明码标价 | 第42页 |
| 4.3.2 及时调整药品价格 | 第42-43页 |
| 4.3.3 零钱定价 | 第43页 |
| 4.3.4 差别定价 | 第43页 |
| 4.4 X药品零售公司渠道策略 | 第43-44页 |
| 4.4.1 扩大营销渠道,拓展营销范围 | 第43-44页 |
| 4.4.2 采用信息化营销渠道 | 第44页 |
| 4.5 X药品零售公司促销策略 | 第44-47页 |
| 4.5.1 广告促销活动 | 第45页 |
| 4.5.2 买赠促销活动 | 第45页 |
| 4.5.3 折扣促销活动 | 第45-46页 |
| 4.5.4 联合促销活动 | 第46-47页 |
| 第5章 X药品零售公司营销策略实施的保障措施 | 第47-51页 |
| 5.1 组织保障 | 第47-49页 |
| 5.1.1 组织机构构建 | 第47-48页 |
| 5.1.2 人力资源体系 | 第48-49页 |
| 5.2 文化保障 | 第49页 |
| 5.3 资金保障 | 第49-50页 |
| 5.4 信息化保障 | 第50-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 本文研究的结论 | 第51-52页 |
| 6.2 本文研究的不足与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
