| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关概念界定与评估方法基础 | 第16-21页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌价值 | 第16-17页 |
| 2.1.3 房地产企业 | 第17-18页 |
| 2.1.4 房地产企业品牌价值 | 第18页 |
| 2.2 评估依据及评估方法基础 | 第18-21页 |
| 2.2.1 评估依据—效用价值论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 评估方法的基础—收益法 | 第19-21页 |
| 第3章 房地产企业品牌价值现行评估方法 | 第21-28页 |
| 3.1 房地产企业品牌价值现行评估方法介绍 | 第21-26页 |
| 3.1.1 通用品牌价值评估方法 | 第21-24页 |
| 3.1.2 针对房地产企业品牌价值评估方法—BVA方法 | 第24-26页 |
| 3.2 房地产企业品牌价值现行方法的缺点 | 第26-28页 |
| 第4章 房地产企业品牌价值评估模型修正 | 第28-40页 |
| 4.1 房地产企业品牌价值评估的基本原则和前提假设 | 第28-29页 |
| 4.1.1 房地产企业品牌价值评估的基本原则 | 第28-29页 |
| 4.1.2 房产企业品牌价值评估的前提假设 | 第29页 |
| 4.2 房地产企业品牌价值评估指标的确定 | 第29-39页 |
| 4.2.1 企业的超额收益 | 第29-30页 |
| 4.2.2 品牌作用指数 | 第30-32页 |
| 4.2.3 品牌强度 | 第32-39页 |
| 4.3 房地产企业品牌价值的确定 | 第39-40页 |
| 第5章 房地产企业品牌价值评估案例分析 | 第40-51页 |
| 5.1 万科企业股份有限公司简介 | 第40-41页 |
| 5.2 万科企业品牌价值指标的确定 | 第41-49页 |
| 5.2.1 企业的超额收益 | 第41-42页 |
| 5.2.2 品牌作用指数 | 第42-43页 |
| 5.2.3 品牌强度 | 第43-49页 |
| 5.3 万科企业品牌价值 | 第49页 |
| 5.4 评估模型检验与分析 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第59页 |