| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 相关概念 | 第11-14页 |
| 1.2.1 药品及药品广告 | 第11-14页 |
| 1.2.2 媒体 | 第14页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容 | 第15页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.6 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 国内外药品广告管理的现状 | 第18-22页 |
| 2.1 国外药品广告管理现状 | 第18-20页 |
| 2.1.1 国外药品广告监管机构 | 第18-19页 |
| 2.1.2 国外药品广告管理法规 | 第19页 |
| 2.1.3 国外药品广告管理体制 | 第19-20页 |
| 2.2 我国药品广告管理现状 | 第20-22页 |
| 2.2.1 我国药品广告监管机构及体制 | 第20页 |
| 2.2.2 我国药品广告管理法规 | 第20-22页 |
| 第三章 我国电视药品广告现状研究 | 第22-42页 |
| 3.1 调查对象与方法 | 第22页 |
| 3.2 现状调查情况分析 | 第22-33页 |
| 3.2.1 调查一般情况 | 第22-26页 |
| 3.2.2 虚假药品广告分析 | 第26-30页 |
| 3.2.3 电视药品广告类型分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 调查期间内电视药品广告播放方式分析 | 第31-33页 |
| 3.3 电视药品广告满意度调查分析 | 第33-40页 |
| 3.3.1 一般情况分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 被调查对象自答印象最深刻的药品广告获取途径分析 | 第35页 |
| 3.3.3 被调查对象选购药品的依据分析 | 第35-37页 |
| 3.3.4 被调查对象自述具备药品知识情况分析 | 第37-38页 |
| 3.3.5 电视药品广告调查数据分析 | 第38-39页 |
| 3.3.6 通过药品广告买到假冒伪劣药品的应对意愿分析 | 第39-40页 |
| 3.4 小结 | 第40-42页 |
| 第四章 我国电视药品广告的PEST分析 | 第42-50页 |
| 4.1 我国电视药品广告政策法律环境分析 | 第42-46页 |
| 4.1.1 我国电视药品广告政策环境分析 | 第42-43页 |
| 4.1.2 我国电视药品广告的法律环境分析 | 第43-46页 |
| 4.2 我国电视药品广告经济环境分析 | 第46-47页 |
| 4.3 我国电视药品广告社会因素分析 | 第47-48页 |
| 4.4 我国电视药品广告技术因素分析 | 第48-49页 |
| 4.5 PEST分析结果 | 第49-50页 |
| 第五章 结论与建议 | 第50-56页 |
| 5.1 结论 | 第50-51页 |
| 5.2 建议 | 第51-56页 |
| 5.2.1 完善政府部门对电视药品广告的管理 | 第51-54页 |
| 5.2.2 加强广告市场主体的行业自律 | 第54-55页 |
| 5.2.3 提高医疗服务供求双方自身能力 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 综述 我国媒体药品广告调查综述 | 第63-78页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |