| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 提升企业竞争优势的内在要求 | 第9-10页 |
| 1.1.2 适应服装行业发展趋势的客观需要 | 第10页 |
| 1.1.3 应对国际市场竞争的迫切要求 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3.3 简要评述 | 第16页 |
| 1.4 研究思路与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 服装出口企业国际化营销发展的相关理论综述 | 第19-25页 |
| 2.1 服装企业界定及服装产品的特点 | 第19-21页 |
| 2.1.1 服装产业与服装出口企业的内涵界定 | 第19-20页 |
| 2.1.2 服装产品的基本特点分析 | 第20-21页 |
| 2.2 营销发展规划的基本理论 | 第21-25页 |
| 2.2.1 市场定位理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 营销组合策略理论 | 第22-24页 |
| 2.2.3 整合营销传播理论 | 第24-25页 |
| 第三章 XX外贸服装企业国际化营销的SWOT分析 | 第25-38页 |
| 3.1 行业发展环境分析 | 第25-30页 |
| 3.1.1 我国服装出口的产品结构分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 我国服装出口的市场分布状况 | 第26-28页 |
| 3.1.3 我国服装行业的发展历程与总体发展状况 | 第28-30页 |
| 3.2 SWOT分析 | 第30-38页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第30-33页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第33-35页 |
| 3.2.3 机会分析 | 第35-36页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第36-38页 |
| 第四章 XX外贸服装企业国际化营销的发展思路 | 第38-46页 |
| 4.1 XX外贸服装企业国际化营销发展的目标市场 | 第38-41页 |
| 4.1.1 XX外贸服装企业国际化营销发展的市场细分 | 第38-39页 |
| 4.1.2 XX外贸服装企业国际化营销发展的目标市场选择 | 第39-41页 |
| 4.2 XX外贸服装企业国际化营销发展的产品策略 | 第41-42页 |
| 4.2.1 明确产品的品牌定位 | 第41页 |
| 4.2.2 产品设计和品牌形象的国际化 | 第41-42页 |
| 4.2.3 基于国际市场消费者需求优化产品结构 | 第42页 |
| 4.3 XX外贸服装企业国际化营销发展的价格策略 | 第42-44页 |
| 4.3.1 定价合理,灵活多变 | 第43页 |
| 4.3.2 分档定价,优质高价 | 第43页 |
| 4.3.3 强化调研,科学定价 | 第43-44页 |
| 4.4 XX外贸服装企业国际化营销发展的渠道策略 | 第44-45页 |
| 4.4.1 基于国际化营销的不同阶段选择不同的渠道 | 第44页 |
| 4.4.2 充分利用网络资源,拓展国际化营销渠道 | 第44-45页 |
| 4.5 XX外贸服装企业国际化营销发展的促销策略 | 第45-46页 |
| 4.5.1 加强国际化营销的广告宣传力度 | 第45页 |
| 4.5.2 积极参加国际服装展销会和博览会 | 第45-46页 |
| 第五章 XX外贸服装企业国际化营销的实施保障 | 第46-54页 |
| 5.1 组织保障 | 第46-48页 |
| 5.1.1 组织结构 | 第46页 |
| 5.1.2 职能定位和部门职责 | 第46-47页 |
| 5.1.3 岗位设置 | 第47-48页 |
| 5.2 技术保障 | 第48-51页 |
| 5.2.1 信息系统的模块构成 | 第48-50页 |
| 5.2.2 技术支撑 | 第50-51页 |
| 5.3 人力资源保障 | 第51-52页 |
| 5.3.1 加大人才引进力度,提升人力资源素质 | 第51-52页 |
| 5.3.2 构建科学、系统的人力资源考评激励机制 | 第52页 |
| 5.4 进度控制 | 第52-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 论文研究结论 | 第54页 |
| 6.2 进一步研究的展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
