| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 市场背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 天健地产企业背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的意义和目的 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.3 本文的研究思路和主要内容 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究的思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的研究方法 | 第14页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第14-16页 |
| 第二章 相关研究理论综述 | 第16-26页 |
| 2.1 战略研究理论综述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 战略的本质 | 第16页 |
| 2.1.2 战略的中心问题 | 第16-17页 |
| 2.1.3 战略研究的范围与方向 | 第17页 |
| 2.1.4 战略研究的经济学方法 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌研究理论综述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌的价值 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌的误区 | 第20页 |
| 2.3 房地产品牌研究理论综述 | 第20-23页 |
| 2.3.1 房地产品牌的含义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 房地产品牌的特征 | 第21-22页 |
| 2.3.3 房地产品牌的价值 | 第22页 |
| 2.3.4 房地产品牌的误区 | 第22-23页 |
| 2.4 房地产品牌战略研究理论综述 | 第23-24页 |
| 2.4.1 房地产品牌战略的含义 | 第23页 |
| 2.4.2 房地产品牌战略的重要性 | 第23-24页 |
| 2.5 综述 | 第24-26页 |
| 第三章 房地产企业品牌现状及存在问题 | 第26-35页 |
| 3.1 房地产开发企业主要发展状况 | 第26-28页 |
| 3.2 房地产企业品牌发展现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 我国房地产品牌价值不断提升 | 第28-30页 |
| 3.2.2 消费者认可地产品牌的程度不断提高 | 第30-31页 |
| 3.3 房地产品牌发展存在的问题 | 第31-35页 |
| 3.3.1 房地产企业对品牌认识不足 | 第31-32页 |
| 3.3.2 房地产品牌定位模糊 | 第32-33页 |
| 3.3.3 轻品质、重包装 | 第33页 |
| 3.3.4 品牌缺乏维护和创新 | 第33-35页 |
| 第四章 天健地产企业品牌关键影响因素及评价 | 第35-47页 |
| 4.1 中国房地产企业品牌关键影响因素 | 第35-41页 |
| 4.1.1 内部因素 | 第36-38页 |
| 4.1.2 外部因素 | 第38-41页 |
| 4.2 房地产企业品牌评价指标及权重的确定 | 第41-43页 |
| 4.3 天健地产企业品牌评价 | 第43-47页 |
| 4.3.1 内部因素评价矩阵(IFE矩阵) | 第43-44页 |
| 4.3.2 外部因素评价矩阵(EFE矩阵) | 第44页 |
| 4.3.3 天健地产企业品牌评价矩阵结果分析及结论 | 第44-47页 |
| 第五章 天健地产企业品牌战略模型构建 | 第47-53页 |
| 5.1 天健地产企业品牌SWOT分析模型 | 第47-49页 |
| 5.2 天健地产企业品牌ST战略模型构建 | 第49-53页 |
| 第六章 结论及展望 | 第53-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |