| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-32页 |
| 2.1 自我呈现 | 第16-23页 |
| 2.1.1 自我呈现的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 社交网络中自我呈现的相关研究 | 第17-21页 |
| 2.1.3 社交网络中的自我呈现策略 | 第21-23页 |
| 2.2 网络口碑 | 第23-27页 |
| 2.2.1 网络口碑的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 网络口碑传播的动机 | 第24-27页 |
| 2.3 网络社会支持 | 第27-29页 |
| 2.3.1 社会支持与网络社会支持的概念 | 第27页 |
| 2.3.2 社会支持与网络社会支持的相关研究 | 第27-29页 |
| 2.4 自我效能感 | 第29-32页 |
| 2.4.1 自我效能感概念 | 第29-30页 |
| 2.4.2 自我效能感的相关研究 | 第30-31页 |
| 2.4.3 信息分享自我效能感及相近研究 | 第31-32页 |
| 第三章 理论框架与研究假设 | 第32-37页 |
| 3.1 理论框架 | 第32-33页 |
| 3.1.1 社会认知理论 | 第32页 |
| 3.1.2 自我建构理论 | 第32-33页 |
| 3.2 研究假设 | 第33-36页 |
| 3.2.1 自我呈现策略对网络口碑传播意愿的影响 | 第33-34页 |
| 3.2.2 自我呈现策略对网络社会支持的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.3 网络社会支持对网络口碑传播意愿的影响 | 第35页 |
| 3.2.4 自我呈现策略对信息分享自我效能感的影响 | 第35页 |
| 3.2.5 信息分享自我效能感对网络口碑传播意愿的影响 | 第35-36页 |
| 3.3 模型构建 | 第36-37页 |
| 第四章 研究设计 | 第37-45页 |
| 4.1 研究对象及数据搜集方式 | 第37页 |
| 4.2 变量的测量 | 第37-40页 |
| 4.2.1 自我呈现策略 | 第37-38页 |
| 4.2.2 网络社会支持 | 第38页 |
| 4.2.3 信息分享自我效能感 | 第38-39页 |
| 4.2.4 网络口碑传播意愿 | 第39-40页 |
| 4.3 预调查及问卷的修订 | 第40-45页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第40-41页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第41页 |
| 4.3.3 探索性因子分析 | 第41-45页 |
| 第五章 实证分析 | 第45-57页 |
| 5.1 样本人口统计变量描述 | 第45-47页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第47-51页 |
| 5.2.1 验证性因素分析 | 第47-50页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第50-51页 |
| 5.3 模型整体路径分析 | 第51-55页 |
| 5.4 人口统计变量对于各潜变量的影响 | 第55页 |
| 5.5 假设验证结果 | 第55-57页 |
| 第六章 研究结论及讨论 | 第57-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-60页 |
| 6.2 管理启示 | 第60-61页 |
| 6.3 研究创新点 | 第61-62页 |
| 6.4 研究局限 | 第62页 |
| 6.5 研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 攻读硕士学位期间的论文发表与项目参加情况 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |