| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究综述及理论基础 | 第10-16页 |
| 1.3.1 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.2 理论基础 | 第13-15页 |
| 1.3.3 相关概念的界定 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新之处与难点 | 第17-18页 |
| 2 我国网络文学IP运营现状分析 | 第18-41页 |
| 2.1 我国网络文学IP运营环境分析 | 第18-22页 |
| 2.1.1 政策环境 | 第18-19页 |
| 2.1.2 市场竞争环境 | 第19页 |
| 2.1.3 受众环境 | 第19-22页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第22页 |
| 2.2 我国网络文学IP运营发展历程 | 第22-25页 |
| 2.2.1 萌芽阶段(2015年前) | 第23页 |
| 2.2.2 快速爆发阶段(2015年-2016年下半年) | 第23-24页 |
| 2.2.3 深度发展阶段(2016年下半年至今) | 第24-25页 |
| 2.3 我国网络文学IP运营市场状况 | 第25-31页 |
| 2.3.1 IP内容类型 | 第25-26页 |
| 2.3.2 IP来源平台 | 第26-27页 |
| 2.3.3 运营路径 | 第27-28页 |
| 2.3.4 运营成绩 | 第28-31页 |
| 2.4 我国网络文学IP运营模式分析 | 第31-37页 |
| 2.4.1 以内容产销为核心的多版权模式 | 第32-34页 |
| 2.4.2 以价值创造为核心的泛娱乐模式 | 第34-37页 |
| 2.5 网络文学IP运营特点 | 第37-41页 |
| 2.5.1 类型化 | 第37-38页 |
| 2.5.2 模式化 | 第38页 |
| 2.5.3 强联动性 | 第38-39页 |
| 2.5.4 高参与性 | 第39-41页 |
| 3 我国网络文学IP运营存在的问题 | 第41-50页 |
| 3.1 版权保护方面存在的问题 | 第41-45页 |
| 3.1.1 盗版侵权问题严重 | 第41-42页 |
| 3.1.2 版权授权混乱 | 第42-43页 |
| 3.1.3 作者权益受损 | 第43-44页 |
| 3.1.4 改编权与保护作品完整权之间的冲突 | 第44-45页 |
| 3.2 内容选择方面存在的问题 | 第45-46页 |
| 3.2.1 内容同质化严重 | 第45-46页 |
| 3.2.2 内容思想浅薄 | 第46页 |
| 3.3 运营方式存在的问题 | 第46-50页 |
| 3.3.1 跨媒介联动效果不明显 | 第47-48页 |
| 3.3.2 运营中重经济效益,轻社会效益 | 第48-50页 |
| 4 我国网络文学IP运营的对策和建议 | 第50-61页 |
| 4.1 加强版权保护 | 第50-56页 |
| 4.1.1 加大盗版侵权打击力度 | 第50-51页 |
| 4.1.2 提升版权运营意识,打造整体运营规划 | 第51-53页 |
| 4.1.3 IP运营亟待专业版权代理团队 | 第53-55页 |
| 4.1.4 协调改编权与保护作品完整权之间的平衡 | 第55-56页 |
| 4.2 坚持“内容为王”导向 | 第56-57页 |
| 4.2.1 优化IP类型结构 | 第56页 |
| 4.2.2 商业性与艺术性平衡 | 第56-57页 |
| 4.3 优化运营方式 | 第57-61页 |
| 4.3.1 以跨媒介叙事来强化联动 | 第58-59页 |
| 4.3.2 协调经济效益与社会效益的有机统一 | 第59-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |