海南国际旅游岛软环境建设研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究框架与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 软环境与城市品牌策略理论 | 第12-18页 |
| 2.1 软环境的理论 | 第12-15页 |
| 2.1.1 软环境的研究现状 | 第12-13页 |
| 2.1.2 软环境内涵的界定 | 第13-15页 |
| 2.2 城市品牌策略相关理论回顾 | 第15-18页 |
| 2.2.1 城市品牌策略与软环境的关系 | 第15页 |
| 2.2.2 城市营销理论的发展 | 第15-16页 |
| 2.2.3 城市品牌策略 | 第16-18页 |
| 第三章 问卷和网上评论数据分析 | 第18-30页 |
| 3.1 基于问卷调查的问题分析 | 第18-25页 |
| 3.1.1 问卷内容介绍 | 第18页 |
| 3.1.2 结果统计分析 | 第18-25页 |
| 3.1.2.1 针对游客的调查 | 第18-23页 |
| 3.1.2.2 针对旅行社的调查 | 第23-25页 |
| 3.2 基于网上评论的问题分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 资料来源 | 第25-26页 |
| 3.2.2 评论总结 | 第26-27页 |
| 3.3 小结 | 第27-30页 |
| 3.3.1 海南旅游业现存问题 | 第27-28页 |
| 3.3.2 海南旅行社现存问题 | 第28-30页 |
| 第四章 国际旅游地比较分析及海南软环境构建 | 第30-59页 |
| 4.1 国际旅游地软环境构成要素对比分析 | 第30-38页 |
| 4.1.1 政务环境 | 第31-32页 |
| 4.1.2 法制环境 | 第32-33页 |
| 4.1.3 旅游市场环境 | 第33-35页 |
| 4.1.4 产业环境 | 第35-37页 |
| 4.1.5 人文环境 | 第37-38页 |
| 4.2 海南软环境现状分析 | 第38-49页 |
| 4.2.1 海南总体经济形势及旅游概况 | 第38-40页 |
| 4.2.2 政务环境 | 第40-42页 |
| 4.2.3 法制环境 | 第42-44页 |
| 4.2.4 旅游市场环境 | 第44-45页 |
| 4.2.5 产业环境 | 第45-48页 |
| 4.2.6 人文环境 | 第48-49页 |
| 4.3 海南软环境的构建 | 第49-59页 |
| 4.3.1 海南软环境构建标准 | 第49-50页 |
| 4.3.2 海南软环境建设具体措施 | 第50-55页 |
| 4.3.2.1 政务环境 | 第50-51页 |
| 4.3.2.2 法制环境 | 第51-52页 |
| 4.3.2.3 旅游市场环境 | 第52-53页 |
| 4.3.2.4 产业环境 | 第53-54页 |
| 4.3.2.5 人文环境 | 第54-55页 |
| 4.3.3 基于软环境的物价监管 | 第55-59页 |
| 第五章 基于软环境的海南城市品牌策略 | 第59-68页 |
| 5.1 城市品牌策略的战略分析阶段 | 第59-61页 |
| 5.1.1 现状分析 | 第59页 |
| 5.1.2 远景与目标 | 第59-60页 |
| 5.1.3 战略规划 | 第60-61页 |
| 5.2 海南城市品牌策略的制定与实施阶段 | 第61-68页 |
| 5.2.1 城市品牌定位 | 第61-64页 |
| 5.2.1.1 城市品牌定位的分类 | 第62-63页 |
| 5.2.1.2 城市品牌定位的原则 | 第63页 |
| 5.2.1.3 海南省城市品牌定位 | 第63-64页 |
| 5.2.2 城市品牌资产开发 | 第64-66页 |
| 5.2.3 整合营销传播 | 第66-68页 |
| 第六章 结论与不足 | 第68-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第68页 |
| 6.2 研究不足与后续研究建议 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
