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整合营销模式下的中国电影广告设计

摘要第5-6页
Abstract第6页
绪论第9-11页
    1 研究对象的界定:电影广告第9页
    2 研究背景、现状及意义第9-10页
    3 本文研究方法第10-11页
第一章 电影业营销模式的变化对电影广告设计的影响第11-24页
    1.1 电影营销模式的转变第11-12页
    1.2 整合营销模式下的电影广告第12-17页
    1.3 我国整合营销模式下电影广告设计的现状、弊端及其原因第17-24页
第二章 跨媒介整合营销与电影广告媒介选择第24-32页
    2.1 整合营销模式下媒介选择第24-27页
    2.2 媒介融合对广告媒体投放的影响第27-29页
    2.3 媒介融合背景下电影广告的媒体投放策略第29-32页
        2.3.1 注重跨媒介广告投放的整体性第29-30页
        2.3.2 合理应用新媒介的互动性第30-32页
第三章 媒介融合环境下观众对电影广告的接受心理第32-50页
    3.1 观众对电影广告接受的心理变化第32-34页
        3.1.1 注意力稀缺第32-33页
        3.1.2 排斥心理第33页
        3.1.3 对品牌的认可第33-34页
        小结第34页
    3.2 电影广告中话题的制造——话题性广告第34-38页
        3.2.1 话题广告引发观众注意力的心理因素第34-35页
        3.2.2 电影广告中话题广告的例证——《让子弹飞》第35-37页
        3.2.3 如何在电影广告中设置话题第37-38页
    3.3 电影广告对于电影体验消费的引导第38-43页
        3.3.1 电影体验消费的心理动机第38-40页
        3.3.2 电影广告引导体验消费的例证第40-41页
        3.3.3 电影广告如何传播体验第41-43页
    3.4 电影广告对于电影品牌的塑造第43-48页
        3.4.1 电影品牌消费的心理动机第43-44页
        3.4.2 电影广告塑造电影品牌的例证——冯小刚电影第44-45页
        3.4.3 电影广告如何培养观众对电影品牌的认可第45-48页
    本章总结第48-50页
第四章 媒介融合环境下电影广告的表现形式第50-69页
    4.1 坚持各媒介形式下电影广告中视觉形象的统一第50-52页
    4.2 明确各媒介形式下电影广告表现形式的差异第52-67页
        4.2.1 电影海报的表现形式与概念的关系第53-62页
        4.2.2 电影预告片的表现形式与视觉体验的关系第62-66页
        4.2.3 电影专题网页的表现形式与话题的关系第66-67页
    本章总结第67-69页
第五章 以电影《唐山大地震》为例谈电影广告的设计制作第69-76页
    5.1 《唐山大地震》海报的制作分析第70-72页
    5.2 《唐山大地震》预告片的制作分析第72页
    5.3 《唐山大地震》网页的制作分析第72-74页
    本章总结第74-76页
总结第76-78页
参考文献第78-81页
附录第81-82页
致谢第82页

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