| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 1 研究对象的界定:电影广告 | 第9页 |
| 2 研究背景、现状及意义 | 第9-10页 |
| 3 本文研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 电影业营销模式的变化对电影广告设计的影响 | 第11-24页 |
| 1.1 电影营销模式的转变 | 第11-12页 |
| 1.2 整合营销模式下的电影广告 | 第12-17页 |
| 1.3 我国整合营销模式下电影广告设计的现状、弊端及其原因 | 第17-24页 |
| 第二章 跨媒介整合营销与电影广告媒介选择 | 第24-32页 |
| 2.1 整合营销模式下媒介选择 | 第24-27页 |
| 2.2 媒介融合对广告媒体投放的影响 | 第27-29页 |
| 2.3 媒介融合背景下电影广告的媒体投放策略 | 第29-32页 |
| 2.3.1 注重跨媒介广告投放的整体性 | 第29-30页 |
| 2.3.2 合理应用新媒介的互动性 | 第30-32页 |
| 第三章 媒介融合环境下观众对电影广告的接受心理 | 第32-50页 |
| 3.1 观众对电影广告接受的心理变化 | 第32-34页 |
| 3.1.1 注意力稀缺 | 第32-33页 |
| 3.1.2 排斥心理 | 第33页 |
| 3.1.3 对品牌的认可 | 第33-34页 |
| 小结 | 第34页 |
| 3.2 电影广告中话题的制造——话题性广告 | 第34-38页 |
| 3.2.1 话题广告引发观众注意力的心理因素 | 第34-35页 |
| 3.2.2 电影广告中话题广告的例证——《让子弹飞》 | 第35-37页 |
| 3.2.3 如何在电影广告中设置话题 | 第37-38页 |
| 3.3 电影广告对于电影体验消费的引导 | 第38-43页 |
| 3.3.1 电影体验消费的心理动机 | 第38-40页 |
| 3.3.2 电影广告引导体验消费的例证 | 第40-41页 |
| 3.3.3 电影广告如何传播体验 | 第41-43页 |
| 3.4 电影广告对于电影品牌的塑造 | 第43-48页 |
| 3.4.1 电影品牌消费的心理动机 | 第43-44页 |
| 3.4.2 电影广告塑造电影品牌的例证——冯小刚电影 | 第44-45页 |
| 3.4.3 电影广告如何培养观众对电影品牌的认可 | 第45-48页 |
| 本章总结 | 第48-50页 |
| 第四章 媒介融合环境下电影广告的表现形式 | 第50-69页 |
| 4.1 坚持各媒介形式下电影广告中视觉形象的统一 | 第50-52页 |
| 4.2 明确各媒介形式下电影广告表现形式的差异 | 第52-67页 |
| 4.2.1 电影海报的表现形式与概念的关系 | 第53-62页 |
| 4.2.2 电影预告片的表现形式与视觉体验的关系 | 第62-66页 |
| 4.2.3 电影专题网页的表现形式与话题的关系 | 第66-67页 |
| 本章总结 | 第67-69页 |
| 第五章 以电影《唐山大地震》为例谈电影广告的设计制作 | 第69-76页 |
| 5.1 《唐山大地震》海报的制作分析 | 第70-72页 |
| 5.2 《唐山大地震》预告片的制作分析 | 第72页 |
| 5.3 《唐山大地震》网页的制作分析 | 第72-74页 |
| 本章总结 | 第74-76页 |
| 总结 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
