| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.1 用户单归属行为下平台企业的广告策略 | 第11页 |
| 1.3.2 用户多归属行为下平台企业的广告策略 | 第11-12页 |
| 1.3.3 数值仿真 | 第12页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.5 本文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 双边平台企业的广告策略综述 | 第15-22页 |
| 2.1 国内外双边市场理论研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2 国内外企业广告策略研究综述 | 第18-20页 |
| 2.3 国内外双边平台企业广告策略研究综述 | 第20-22页 |
| 第三章 局部垄断下双边平台企业广告策略 | 第22-34页 |
| 3.1 广告策略 | 第22-23页 |
| 3.2 双边均为信息性广告 | 第23-26页 |
| 3.2.1 模型结构 | 第23-24页 |
| 3.2.2 结果分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 数值仿真 | 第25-26页 |
| 3.3 双边均为劝购性广告 | 第26-30页 |
| 3.3.1 模型结构 | 第26-27页 |
| 3.3.2 结果分析 | 第27-28页 |
| 3.3.3 数值仿真 | 第28-30页 |
| 3.4 一边为信息性广告一边为劝购性广告 | 第30-34页 |
| 3.4.1 模型结构 | 第30-31页 |
| 3.4.2 结果分析 | 第31-32页 |
| 3.4.3 数值仿真 | 第32-34页 |
| 第四章 用户单归属行为下双边平台企业的广告策略研究 | 第34-45页 |
| 4.1 相关概念描述 | 第34-36页 |
| 4.1.1 网络外部性 | 第34-35页 |
| 4.1.2 单归属与多归属 | 第35-36页 |
| 4.2 用户单归属行为模型结构 | 第36-39页 |
| 4.3 模型构建 | 第39-40页 |
| 4.4 结果分析 | 第40-42页 |
| 4.5 数值仿真 | 第42-45页 |
| 第五章 用户多归属行为下双边平台企业的广告策略研究 | 第45-60页 |
| 5.1 用户部分多归属行为模型结构 | 第45-46页 |
| 5.2 一边完全单归属一边部分多归属 | 第46-52页 |
| 5.2.1 模型构建 | 第46-48页 |
| 5.2.2 结果分析 | 第48-50页 |
| 5.2.3 数值仿真 | 第50-52页 |
| 5.3 两边均为部分多归属 | 第52-57页 |
| 5.3.1 模型构建 | 第52-53页 |
| 5.3.2 结果分析 | 第53-54页 |
| 5.3.3 数值仿真 | 第54-57页 |
| 5.4 不同的用户归属行为下平台企业广告策略 | 第57-60页 |
| 第六章 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 在学研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |