| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和拟解决的主要问题 | 第9页 |
| 1.3.1 本文的主要内容 | 第9页 |
| 1.3.2 拟解决的主要问题 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-11页 |
| 第2章 快消品行业及快消品网络营销发展概况 | 第11-19页 |
| 2.1 快消品的基本概念 | 第11-13页 |
| 2.1.1 快消品定义 | 第11页 |
| 2.1.2 快消品的行业特征 | 第11-13页 |
| 2.2 网络营销及其发展 | 第13-17页 |
| 2.2.1 网络营销的定义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 网络营销的特点 | 第14页 |
| 2.2.3 网络营销中的问题 | 第14-15页 |
| 2.2.4 网络营销的发展方向 | 第15-17页 |
| 2.3 快消品网络营销发展现状 | 第17-19页 |
| 2.3.1 快消品网络营销发展 | 第17页 |
| 2.3.2 快消品网络营销策略 | 第17-19页 |
| 第3章 新浪微博及快消品微博现状 | 第19-28页 |
| 3.1 微博代表：新浪微博 | 第19-22页 |
| 3.1.1 新浪微博简介 | 第19页 |
| 3.1.2 新浪微博的广告形式 | 第19-21页 |
| 3.1.3 新浪微博的商业化进程 | 第21-22页 |
| 3.2 微博与其他社会化媒体的区别 | 第22-24页 |
| 3.2.1 社会化媒体发展概况 | 第22-23页 |
| 3.2.2 微博在社会化媒体中的独特性 | 第23-24页 |
| 3.3 快消品微博发展现状 | 第24-28页 |
| 3.3.1 快消品的社会化媒体体系 | 第24-26页 |
| 3.3.2 食品饮料等行业微博现状 | 第26-27页 |
| 3.3.3 家庭护理行业微博营销现状 | 第27-28页 |
| 第4章 微博使用人群属性分析 | 第28-34页 |
| 4.1 微博使用者分布状况 | 第28-30页 |
| 4.1.1 微博使用人群分析 | 第28-29页 |
| 4.1.2 微博人群使用微博状况分析 | 第29-30页 |
| 4.2 微博人群的属性分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 社会化媒体的人群特征 | 第30-31页 |
| 4.2.2 微博用户人群使用动机 | 第31-32页 |
| 4.3 快消品微博人群分析 | 第32-34页 |
| 第5章 快消品微博营销展望及问题 | 第34-48页 |
| 5.1 快消品微博营销方式创新 | 第34-38页 |
| 5.1.1 快消品微博与传统媒介相结合 | 第34-35页 |
| 5.1.2 快消品微博营销与微信等其他社会化媒体营销结合 | 第35-38页 |
| 5.2 微博平台营销的发展 | 第38-42页 |
| 5.2.1 根据品牌定位主动与目标人群沟通 | 第38-39页 |
| 5.2.2 灵活利用微博平台资源 | 第39-40页 |
| 5.2.3 利用晕轮效应扩散影响力 | 第40-42页 |
| 5.3 微博营销目前存在的问题 | 第42-46页 |
| 5.3.1 快消品官方微博与社会化媒体相比的差异化优势不明显 | 第42-43页 |
| 5.3.2 快消品微博内容不丰富影响粉丝数量和传播效果 | 第43-44页 |
| 5.3.3 快消品微博危机公关水平低 | 第44-46页 |
| 5.4 快消品微博营销方法探析 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
