| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 论文结构 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-25页 |
| 2.1 移动端电商的定义和特点 | 第12-14页 |
| 2.1.1 移动端电商的定义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 移动端电商的特点 | 第13-14页 |
| 2.2 移动端电商与PC端电商的区别 | 第14-15页 |
| 2.3 移动端电商消费者采纳研究理论基础 | 第15-23页 |
| 2.3.1 理性行为理论(TRA) | 第15-16页 |
| 2.3.2 计划行为理论(TPB) | 第16-17页 |
| 2.3.3 技术接受模型及其拓展(TAM&TAM2) | 第17-18页 |
| 2.3.4 创新扩散理论(IDT) | 第18-20页 |
| 2.3.5 感知风险的相关研究 | 第20-21页 |
| 2.3.6 互动性的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.4 移动端电商消费者采纳研究现状 | 第23-25页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第23-24页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第24-25页 |
| 第三章 研究假设和理论模型 | 第25-31页 |
| 3.1 理论模型构建思路 | 第25页 |
| 3.2 变量定义及研究假设 | 第25-31页 |
| 3.2.1 感知有用性 | 第25-26页 |
| 3.2.2 感知易用性 | 第26页 |
| 3.2.3 个人创新性 | 第26-27页 |
| 3.2.4 感知成本 | 第27页 |
| 3.2.5 感知风险 | 第27-28页 |
| 3.2.6 主观规范 | 第28页 |
| 3.2.7 互动性 | 第28-29页 |
| 3.2.8 态度 | 第29页 |
| 3.2.9 采纳意愿 | 第29-31页 |
| 第四章 研究设计 | 第31-34页 |
| 4.1 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.2 数据收集 | 第32-33页 |
| 4.3 分析工具和方法 | 第33-34页 |
| 第五章 数据分析 | 第34-50页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 5.1.1 样本基本特征 | 第34-35页 |
| 5.1.2 差异性分析 | 第35-36页 |
| 5.2 量表质量检验 | 第36-41页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第37-39页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第39-41页 |
| 5.3 理论模型验证 | 第41-50页 |
| 5.3.1 相关性分析 | 第41-43页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第43-48页 |
| 5.3.3 检验结果及假设修正 | 第48-50页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第50-53页 |
| 6.1 主要结论及建议 | 第50-51页 |
| 6.2 研究贡献和创新点 | 第51页 |
| 6.3 研究局限和未来的方向 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62页 |