| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1. 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 “互联网+”大背景 | 第8页 |
| 1.1.2 现代服务业的发展 | 第8-9页 |
| 1.1.3 城乡一体化的发展 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第10页 |
| 1.3.2 实地调查法 | 第10页 |
| 1.3.3 信息研究法 | 第10页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 2. 相关理论及研究综述 | 第12-22页 |
| 2.1 基本理论 | 第12-13页 |
| 2.1.1 系统论 | 第12页 |
| 2.1.2 信息经济理论 | 第12页 |
| 2.1.3 长尾理论 | 第12-13页 |
| 2.2 “互联网+”研究综述 | 第13-16页 |
| 2.2.1 “互联网+”定义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 “互联网+”的内容与特征 | 第14-15页 |
| 2.2.3 “互联网+”发展趋势 | 第15页 |
| 2.2.4 “互联网+”综述小结 | 第15-16页 |
| 2.3 乡村旅游研究综述 | 第16-19页 |
| 2.3.1 乡村旅游定义 | 第16-17页 |
| 2.3.2 国外乡村旅游研究内容与趋势 | 第17-18页 |
| 2.3.3 国内乡村旅游研究内容与趋势 | 第18-19页 |
| 2.3.4 乡村旅游综述小结 | 第19页 |
| 2.4 国内外乡村旅游电子商务研究综述 | 第19-22页 |
| 2.4.1 乡村旅游电子商务定义 | 第19-20页 |
| 2.4.2 国外乡村旅游电子商务研究现状 | 第20-21页 |
| 2.4.3 国内乡村旅游电子商务研究现状 | 第21页 |
| 2.4.4 乡村旅游电子商务综述小结 | 第21-22页 |
| 3. “互联网+”背景下乡村旅游电子商务发展现状分析 | 第22-31页 |
| 3.1 “互联网+”、乡村旅游、乡村电子商务关系分析 | 第22-24页 |
| 3.1.1 “互联网+”促进乡村旅游发展 | 第22页 |
| 3.1.2 “互联网+”推动乡村电子商务发展 | 第22-23页 |
| 3.1.3 乡村旅游电子商务是乡村旅游发展的新平台 | 第23-24页 |
| 3.1.4 乡村电子商务与乡村旅游六要素相关性分析 | 第24页 |
| 3.2 我国乡村旅游电子商务发展案例分析 | 第24-31页 |
| 3.2.1 江西遂川模式：政府推动型乡村电商 | 第24-26页 |
| 3.2.2 浙江遂昌模式：本地化电子商务综合服务商驱动型 | 第26-28页 |
| 3.2.3 甘肃康县路径：乡村旅游“OTO” | 第28-31页 |
| 4. “互联网+”背景下溪翁庄镇乡村旅游电子商务基础分析 | 第31-41页 |
| 4.1 溪翁庄镇社会经济概况 | 第31-33页 |
| 4.1.1 镇区概况 | 第31-32页 |
| 4.1.2 产业分析 | 第32-33页 |
| 4.2 溪翁庄镇乡村旅游六要素分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 特色旅游餐饮(食) | 第33-34页 |
| 4.2.2 民俗住宿(住) | 第34页 |
| 4.2.3 交通便利(行) | 第34页 |
| 4.2.4 景区概况(游) | 第34-35页 |
| 4.2.5 特色农产品(购) | 第35-36页 |
| 4.2.6 节事概况(娱) | 第36-37页 |
| 4.3 溪翁庄镇乡村旅游电子商务SWOT分析 | 第37-41页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第37-38页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第38页 |
| 4.3.3 面临机遇 | 第38-40页 |
| 4.3.4 存在挑战 | 第40-41页 |
| 5. “互联网+”背景下溪翁庄镇乡村旅游电子商务体系建设初探 | 第41-49页 |
| 5.1 溪翁庄镇乡村旅游电子商务体系架构 | 第41-47页 |
| 5.1.1 乡村旅游电子商务基础层建设 | 第42-44页 |
| 5.1.2 乡村旅游电子商务平台层建设 | 第44-46页 |
| 5.1.3 乡村旅游电子商务应用层建设 | 第46-47页 |
| 5.2 保障措施 | 第47-49页 |
| 5.2.1 政府推进 | 第47-48页 |
| 5.2.2 市场机制 | 第48页 |
| 5.2.3 思维变革 | 第48页 |
| 5.2.4 监管机制 | 第48-49页 |
| 6. 结语 | 第49-50页 |
| 6.1 结论 | 第49页 |
| 6.2 不足与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
