| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第1章 新浪网呈现的“动物保护者”报道分析 | 第15-25页 |
| 1.1 样本选择 | 第15-16页 |
| 1.2 样本分析 | 第16-25页 |
| 1.2.1 报道主题 | 第16-18页 |
| 1.2.2 报道性质 | 第18-19页 |
| 1.2.3 报道篇幅 | 第19-20页 |
| 1.2.4 采访对象 | 第20-22页 |
| 1.2.5 报道形象类型 | 第22-23页 |
| 1.2.6 图片应用 | 第23-25页 |
| 第2章“动物保护者”媒介形象变迁 | 第25-31页 |
| 2.1 文化视野：动物保护思想传播者——某类传统习俗对抗者 | 第25-27页 |
| 2.2 心理状态：积极乐观的行动者——寻求帮助的无助者 | 第27-28页 |
| 2.3 行动配合：团结一心的救助者——相互质疑的怀疑者 | 第28-29页 |
| 2.4 行为方式：理智冷静救助者——狂热冲动违规者 | 第29-31页 |
| 第3章“动物保护者”媒介形象成因 | 第31-41页 |
| 3.1 社会学角度 | 第31-34页 |
| 3.2 新闻学角度 | 第34-41页 |
| 3.2.1 媒介视角下的媒介形象成因 | 第35-39页 |
| 3.2.2 受众视角下的媒介形象成因 | 第39-41页 |
| 第4章“动物保护者”媒介形象建构策略 | 第41-45页 |
| 4.1 媒介角度寻求“动物保护者”形象构建策略 | 第41-42页 |
| 4.1.1 平等视角，全面发声 | 第41-42页 |
| 4.1.2 引导舆论，担负责任 | 第42页 |
| 4.2 社会角度寻求“动物保护者”形象建构策略 | 第42-43页 |
| 4.3“动物保护者”自身寻求形象建构策略 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50页 |
