| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 我国媒体公益传播运营现状及发展 | 第18-30页 |
| 2.1 媒体公益的基本概念 | 第18-19页 |
| 2.1.1 媒体公益的基本概念 | 第18页 |
| 2.1.2 媒体公益的参与者 | 第18-19页 |
| 2.1.3 媒体公益普及的重要性 | 第19页 |
| 2.2 我国媒体公益传播基本现状 | 第19-20页 |
| 2.3 我国媒体公益事业的传播渠道 | 第20-27页 |
| 2.3.1 平面媒体传播 | 第20-21页 |
| 2.3.2 广播传播 | 第21-22页 |
| 2.3.3 电视传播 | 第22-24页 |
| 2.3.4 新媒体传播 | 第24-26页 |
| 2.3.5 异态时代的媒体公益传播 | 第26-27页 |
| 2.4 我国媒体公益传播的意义 | 第27-30页 |
| 2.4.1 有利于公益传播的科学化决策 | 第28页 |
| 2.4.2 有利于对公益传播出现的现实问题提供改进建议 | 第28页 |
| 2.4.3 有利于扩大社会效益 | 第28-30页 |
| 第3章 媒体公益传播管理中的问题 | 第30-36页 |
| 3.1 媒体公益传播与市场运作之间存在矛盾 | 第30-31页 |
| 3.2 第三方监督评估机制存在缺陷 | 第31-33页 |
| 3.3 公益传播可研专业程度不足 | 第33页 |
| 3.4 外部环境及政策存在约束 | 第33-34页 |
| 3.5 公益传播体系建设的缺乏 | 第34-36页 |
| 第4章 媒体公益活动管理措施及优化策略 | 第36-44页 |
| 4.1 深化公益传播公众互动 | 第36-37页 |
| 4.2 完善项目专项监管制度 | 第37-38页 |
| 4.3 优化监督责任评估机制 | 第38-42页 |
| 4.3.1 建立信息披露制度，规范财务监督 | 第38-39页 |
| 4.3.2 对组织活动进行绩效评估，加强项目监督 | 第39-40页 |
| 4.3.3 建立行业互律机制 | 第40-41页 |
| 4.3.4 建立公共责任机制，形成多元化的外部监督 | 第41-42页 |
| 4.4 提升媒体人才队伍建设 | 第42-44页 |
| 4.4.1 建立媒体公益事业领军人才培养 | 第42-43页 |
| 4.4.2 建立公益人才补贴制度 | 第43页 |
| 4.4.3 建立公益人才管理体系 | 第43页 |
| 4.4.4 支持社会组织参与社会治理和提供公共服务 | 第43-44页 |
| 第5章 “新文化新健康”送温暖公益传播案例分析 | 第44-48页 |
| 5.1 “新文化新健康”送温暖公益传播概况 | 第44-45页 |
| 5.2 “新文化新健康”送温暖公益传播规划方案 | 第45-46页 |
| 5.3 社会机构与志愿者招募研究 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
