Y县农村信用社小额信贷营销问题研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-19页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| （一）原理意义 | 第11页 |
| （二）现实意义 | 第11-12页 |
| 三、国内外研究综述 | 第12-16页 |
| （一）国外相关研究 | 第12-14页 |
| （二）国内研究综述 | 第14-15页 |
| （三）文献述评 | 第15-16页 |
| 四、研究内容、方法与技术路线 | 第16-18页 |
| （一）研究内容 | 第16-17页 |
| （二）研究方法 | 第17-18页 |
| （三）技术路线 | 第18页 |
| 五、可能的创新 | 第18-19页 |
| 第一章 农村小额信贷概述 | 第19-32页 |
| 第一节 信用社概念 | 第19页 |
| 一、小额信贷 | 第19页 |
| 二、农村信用社 | 第19页 |
| 第二节 营销相关理论 | 第19-24页 |
| 一、信贷配给理论 | 第19-20页 |
| 二、信息不对称理论 | 第20-21页 |
| 三、交易费用理论 | 第21-22页 |
| 四、整合营销理论 | 第22页 |
| 五、4P营销理论 | 第22-23页 |
| 六、4C营销理论 | 第23-24页 |
| 第三节 我国农村小额信贷发展历程 | 第24-26页 |
| 一、农村金融市场的逐步建立 | 第24页 |
| 二、农村金融体系形成三足鼎立的模式 | 第24页 |
| 三、农村信用社已成为农村金融发展中的主力军 | 第24-26页 |
| 第四节 我国农村金融体系的特点 | 第26-31页 |
| 一、农村信用社是农村金融的主力军 | 第26-27页 |
| 二、中国农业银行在农村金融中发挥了骨干作用 | 第27-29页 |
| 三、农村信用社是农村地区企业的金融需求 | 第29-30页 |
| 四、农村信用社是农村基础设施建设的资金需求 | 第30-31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第二章 Y县农村信用社小额信贷营销现状与问题 | 第32-46页 |
| 第一节 农村信用社小额信贷发展情况 | 第32-36页 |
| 一、农村信用社开展小额信贷的背景 | 第32页 |
| 二、“十三五”规划为农信社发展提供良好的机遇 | 第32-35页 |
| 三、农村信用社开展小额信贷的特点 | 第35-36页 |
| 第二节 Y县农村信用社开展小额信贷营销的现状 | 第36-40页 |
| 一、内生经济增长倒逼金融制度改革 | 第36-38页 |
| 二、政府主导社会信用体系建设 | 第38-39页 |
| 三、创新金融产品和服务方式 | 第39-40页 |
| 第三节 Y县农村信用社小额信贷存在的问题 | 第40-44页 |
| 一、小额信贷供需失衡 | 第40-41页 |
| 二、小额信贷持续发展能力不高 | 第41-42页 |
| 三、小额信贷存在严重的信息不对称 | 第42页 |
| 四、利率的制定策略化，市场反应机制匮乏 | 第42-43页 |
| 五、小额信贷信用评级机制不健全 | 第43页 |
| 六、农村信用社缺乏金融创新 | 第43页 |
| 七、农村信用社风险控制不足 | 第43-44页 |
| 八、小额信贷成本高、收益低 | 第44页 |
| 本章小结 | 第44-46页 |
| 第三章 Y县农村信用社小额信贷的营销环境分析 | 第46-53页 |
| 第一节 Y县农村信用社小额信贷的营销战略分析 | 第46-50页 |
| 一、营销战略的SWOT分析 | 第46-49页 |
| 二、农村小额信贷营销的战略选择 | 第49-50页 |
| 第二节 农村小额信贷营销的市场分析 | 第50-52页 |
| 一、农村小额信贷营销的市场细分 | 第50-51页 |
| 二、农村小额信贷营销的目标市场 | 第51页 |
| 三、农村小额信贷营销的市场地位 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 第四章 Y县农村信用社小额信贷营销策略 | 第53-63页 |
| 第一节 农村小额信贷策略设计原则 | 第53-54页 |
| 一、满足顾客的期望和需求 | 第53-54页 |
| 二、减少顾客愿意支付的成本 | 第54页 |
| 三、提高顾客的便利性 | 第54页 |
| 四、加强与顾客的沟通 | 第54页 |
| 第二节 农村小额信贷产品设计 | 第54-59页 |
| 一、贷款金额设计 | 第54-55页 |
| 二、贷款期限设计 | 第55页 |
| 三、还款方式设计 | 第55-58页 |
| 四、风险分担设计 | 第58页 |
| 五、贷款利率设计 | 第58-59页 |
| 第三节 小额信贷营销渠道策略 | 第59-60页 |
| 一、直销与分销相互匹配 | 第59-60页 |
| 二、单渠道与多渠道协同发展 | 第60页 |
| 第四节 小额信贷产品传播策略 | 第60-61页 |
| 一、树立金融品牌 | 第60-61页 |
| 二、加大宣传力度 | 第61页 |
| 第五节 小额信贷目标群体发展策略 | 第61-62页 |
| 一、细分目标群体，有针对性的提供产品服务 | 第61页 |
| 二、动态关注目标群体，寻求业务增量 | 第61-62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 结论与政策建议 | 第63-65页 |
| 1.研究结论 | 第63页 |
| 2.政策建议 | 第63-64页 |
| 3.不足之处 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第69页 |
