| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 研究概述 | 第10-16页 |
| 第一节 选题背景 | 第10-14页 |
| 第二节 研究动机 | 第14页 |
| 第三节 研究方法与研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 国内外研究回顾和评述 | 第16-23页 |
| 第一节 国外电商相关研究和论述 | 第16-17页 |
| 第二节 国内电商相关研究和论述 | 第17-19页 |
| 第三节 发展童装电商的核心要素 | 第19-20页 |
| 第四节 文献评述 | 第20-23页 |
| 一、针对电商的研究多，而对品牌童装电商的研究少 | 第20页 |
| 二、理论研究多，操作性的研究少 | 第20-21页 |
| 三、作者的想法 | 第21-23页 |
| 第三章 YZDS公司案例介绍及分析 | 第23-39页 |
| 第一节 YZDS公司简介 | 第23-25页 |
| 第二节 YZDS公司2011年发展困境分析和对策 | 第25-27页 |
| 第三节 YZDS公司2012年发展困境分析和对策 | 第27-29页 |
| 第四节 YZDS公司2013年发展困境分析和对策 | 第29-31页 |
| 第五节 YZDS公司2014年发展困境分析和对策 | 第31-34页 |
| 第六节 YZDS公司2015年发展困境分析和对策 | 第34-36页 |
| 第七节 YZDS案例小结 | 第36-39页 |
| 第四章 国内外成功、失败案例分析及借鉴 | 第39-47页 |
| 第一节 国外成功案例——LOLLY WOLLY DOODLE分析 | 第39-40页 |
| 一、Lolly Wolly Doodle简介 | 第39-40页 |
| 二、电商核心要素分析 | 第40页 |
| 第二节 国外失败案例——WITTLEBEE分析 | 第40-41页 |
| 一、Wittlebee简介 | 第40-41页 |
| 二、电商核心要素分析 | 第41页 |
| 第三节 国内成功案例——森马服饰旗下品牌巴拉巴拉分析 | 第41-43页 |
| 一、巴拉巴拉简介 | 第41-43页 |
| 二、电商核心要素分析 | 第43页 |
| 第四节 国内失败案例——PPG衬衫分析 | 第43-44页 |
| 一、PPG衬衫简介 | 第43-44页 |
| 二、电商核心要素分析 | 第44页 |
| 第五节 国内外经验对YZDS公司案例的借鉴之处 | 第44-47页 |
| 一、Lolly Wolly Doodle借鉴之处 | 第44-45页 |
| 二、Wittlebee借鉴之处 | 第45页 |
| 三、巴拉巴拉借鉴之处 | 第45-46页 |
| 四、PPG衬衫借鉴之处 | 第46-47页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第47-53页 |
| 第一节 结论 | 第47-48页 |
| 第二节 要素及构成 | 第48-51页 |
| 第三节 相关建议 | 第51页 |
| 第四节 展望与不足 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |