哈尔滨啤酒集团营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 相关理论基础 | 第16-21页 |
| 第一节 市场营销策略的概念 | 第16-17页 |
| 一、概念 | 第16页 |
| 二、市场营销策略的战术原则 | 第16-17页 |
| 第二节 市场营销环境理论 | 第17-19页 |
| 一、微观环境 | 第18页 |
| 二、宏观环境 | 第18-19页 |
| 第三节 4P理论 | 第19-20页 |
| 一、产品策略 | 第19-20页 |
| 二、价格策略 | 第20页 |
| 三、渠道策略 | 第20页 |
| 四、促销策略 | 第20页 |
| 本章小结 | 第20-21页 |
| 第二章 哈尔滨啤酒集团营销现状分析 | 第21-26页 |
| 第一节 哈尔滨啤酒集团概况 | 第21-23页 |
| 一、哈啤建厂历史背景 | 第21页 |
| 二、哈尔滨啤酒厂发展史 | 第21-23页 |
| 第二节 哈尔滨啤酒集团营销现状 | 第23-25页 |
| 一、哈尔滨啤酒集团品牌现状 | 第23页 |
| 二、哈尔滨啤酒集团基本现状 | 第23-24页 |
| 三、哈尔滨啤酒集团现有营销方式 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 哈尔滨啤酒集团营销问题分析 | 第26-33页 |
| 第一节 哈尔滨啤酒集团品牌问题分析 | 第26-27页 |
| 一、品牌信誉度与忠诚度 | 第26-27页 |
| 二、哈尔滨啤酒品牌传播 | 第27页 |
| 第二节 哈尔滨啤酒集团营销渠道问题分析 | 第27-30页 |
| 一、哈啤集团现行营销渠道及优势 | 第27-29页 |
| 二、哈尔滨啤酒集团营销渠道弊端 | 第29-30页 |
| 第三节 哈尔滨啤酒集团营销推广方式分析 | 第30-31页 |
| 一、热心大型赛事 增加品牌参与度 | 第30页 |
| 二、建立博物馆 宣传企业文化 | 第30-31页 |
| 第四节 哈尔滨啤酒集团营销推广问题分析 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 哈尔滨啤酒集团营销环境分析 | 第33-45页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第33-40页 |
| 一、政治、政治法律环境分析 | 第33-34页 |
| 二、经济因素分析 | 第34-36页 |
| 三、社会环境因素分析 | 第36-38页 |
| 四、技术因素分析 | 第38-40页 |
| 第二节 产业环境分析 | 第40-42页 |
| 一、同行业竞争格局分析 | 第40-41页 |
| 二、国内重要啤酒企业情况 | 第41-42页 |
| 第三节 哈尔滨啤酒集团内部环境分析 | 第42-44页 |
| 一、哈尔滨啤酒的企业优势分析 | 第42-43页 |
| 二、哈尔滨啤酒集团劣势分析 | 第43-44页 |
| 本章小结 | 第44-45页 |
| 第五章 哈尔滨啤酒集团市场营销策略制定 | 第45-55页 |
| 第一节 调整企业自身 | 第45-47页 |
| 一、努力提升产品质量 夯实企业发展基础 | 第45-46页 |
| 二、提高管理层能力 扭转企业盈利少局面 | 第46页 |
| 三、打破资金发展瓶颈 降低企业综合耗能 | 第46-47页 |
| 第二节 品牌宣传策略改进建议 | 第47-49页 |
| 一、哈尔滨啤酒品牌营销推广方式的选择 | 第47-48页 |
| 二、快速提升品牌知名度 | 第48页 |
| 三、提高品牌忠诚度 | 第48-49页 |
| 第三节 营销渠道策略改进建议 | 第49-50页 |
| 一、优化渠道的目的 | 第49页 |
| 二、渠道改进的具体方法 | 第49-50页 |
| 第四节 价格策略改进建议 | 第50-53页 |
| 一、价格普查 | 第50-51页 |
| 二、分析原因 | 第51-53页 |
| 第五节 促销策略改进建议 | 第53-54页 |
| 一、日常促销策略 | 第53页 |
| 二、节假日促销策略 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
