自大自豪情绪对向上品牌延伸评价的影响研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与文章结构 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 文章结构 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义与分类 | 第14-15页 |
| 2.1.2 消费者对品牌延伸评价的影响因素 | 第15-17页 |
| 2.2 自豪 | 第17-20页 |
| 2.2.1 自豪的含义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 自豪的维度划分 | 第18-19页 |
| 2.2.3 自豪对消费者行为的影响研究 | 第19-20页 |
| 2.3 现有文献评述 | 第20-22页 |
| 3 研究假设 | 第22-26页 |
| 3.1 自大自豪对向上品牌延伸评价的影响机理 | 第22页 |
| 3.2 抵制向上社会流动倾向的中介作用 | 第22-23页 |
| 3.3 品牌心理拥有的调节作用 | 第23-26页 |
| 4 研究一 | 第26-32页 |
| 4.1 研究设计 | 第26-28页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第26-27页 |
| 4.1.2 实验操控 | 第27页 |
| 4.1.3 变量测量 | 第27-28页 |
| 4.2 数据分析与假设检验 | 第28-30页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第28-29页 |
| 4.2.2 操纵检验 | 第29页 |
| 4.2.3 假设检验 | 第29-30页 |
| 4.3 研究小结 | 第30-32页 |
| 5 研究二 | 第32-39页 |
| 5.1 研究设计 | 第32-35页 |
| 5.1.1 实验设计 | 第32-33页 |
| 5.1.2 实验操控 | 第33-34页 |
| 5.1.3 变量测量 | 第34-35页 |
| 5.2 数据分析与假设检验 | 第35-38页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第35页 |
| 5.2.2 操纵检验 | 第35-36页 |
| 5.2.3 假设检验 | 第36-38页 |
| 5.3 研究小结 | 第38-39页 |
| 6 研究三 | 第39-48页 |
| 6.1 研究设计 | 第39-42页 |
| 6.1.1 实验设计 | 第39页 |
| 6.1.2 实验操控 | 第39-41页 |
| 6.1.3 变量测量 | 第41-42页 |
| 6.2 数据分析与假设检验 | 第42-47页 |
| 6.2.1 信度检验 | 第42-43页 |
| 6.2.2 操纵检验 | 第43-44页 |
| 6.2.3 假设检验 | 第44-47页 |
| 6.3 研究小结 | 第47-48页 |
| 7 研究结论与展望 | 第48-52页 |
| 7.1 研究结论、创新与意义 | 第48-51页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 7.1.2 研究创新 | 第49-50页 |
| 7.1.3 管理启示 | 第50-51页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第51-52页 |
| 7.2.1 研究局限及未来研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录A 实验研究问卷 | 第57-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
