| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-11页 |
| 一、国内相关研究综述 | 第10-11页 |
| 二、国外相关研究综述 | 第11页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12页 |
| 三、创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 主题公园营销相关理论基础 | 第13-16页 |
| 第一节 旅游规划理论 | 第13-14页 |
| 第二节 市场营销理论 | 第14页 |
| 第三节 市场竞争理论 | 第14-16页 |
| 第三章 昌江湿地公园项目规划状况分析 | 第16-22页 |
| 第一节 昌江湿地公园项目基本情况 | 第16-19页 |
| 一、项目地块分析 | 第16-18页 |
| 二、项目主题定位 | 第18页 |
| 三、项目规划布局及细化分析 | 第18-19页 |
| 第二节 旅游市场现状及昌江湿地公园项目的问题分析 | 第19-22页 |
| 一、旅游市场竞争激烈 | 第19页 |
| 二、旅游市场需求结构有待优化 | 第19-20页 |
| 三、昌江县旅游接待能力不足 | 第20-22页 |
| 第四章 昌江湿地公园市场竞争环境分析 | 第22-29页 |
| 第一节 旅游消费市场分析 | 第22-23页 |
| 一、旅游消费市场供给与需求状况分析 | 第22-23页 |
| 二、旅游消费市场竞争要求分析 | 第23页 |
| 第二节 海南省旅游业市场竞争分析 | 第23-26页 |
| 一、海南省旅游发展格局分析 | 第23-24页 |
| 二、海南省旅游产品结构分析 | 第24-25页 |
| 三、海南省旅游度假消费者特征分析 | 第25-26页 |
| 第三节 海南省重点旅游项目的影响分析 | 第26-29页 |
| 一、海南省旅游发展总体规划的影响分析 | 第26-27页 |
| 二、海南省国际旅游岛建设总体规划的影响分析 | 第27-29页 |
| 第五章 昌江湿地公园市场细分与目标市场选择分析 | 第29-35页 |
| 第一节 昌江湿地公园项目市场细分 | 第29-32页 |
| 一、旅游消费的地理细分 | 第29页 |
| 二、旅游消费者群体细分 | 第29-31页 |
| 三、旅游消费者行为细分 | 第31-32页 |
| 第二节 昌江湿地公园项目的目标市场选择 | 第32-35页 |
| 一、昌江湿地公园目标市场分析 | 第32页 |
| 二、昌江湿地公园目标客户群体选择 | 第32-33页 |
| 三、昌江湿地公园目标市场策略 | 第33-35页 |
| 第六章 昌江湿地公园项目 4P营销策略 | 第35-43页 |
| 第一节 昌江湿地公园项目产品（product）策略 | 第35-38页 |
| 一、加强湿地公园旅游产品开发与设计 | 第35-36页 |
| 二、区域旅游资源合作与旅游产品互补 | 第36-37页 |
| 三、公园旅游产品延伸与合作 | 第37-38页 |
| 第二节 昌江湿地公园项目价格（price）策略 | 第38-39页 |
| 一、分门票定价与游客消费需求评估 | 第38页 |
| 二、差异化的湿地公园游园定价方式 | 第38-39页 |
| 三、湿地公园游园项目优惠让利 | 第39页 |
| 第三节 昌江湿地公园项目渠道（place）策略 | 第39-41页 |
| 一、以点带面与旅行社合作 | 第39-40页 |
| 二、整合运用旅游线路 | 第40页 |
| 三、构建湿地公园营销网络渠道 | 第40-41页 |
| 第四节 昌江湿地公园项目促销（promotion）策略 | 第41-43页 |
| 一、加强湿地公园的品牌宣传与推广 | 第41页 |
| 二、注重各类宣传媒体的选择 | 第41-42页 |
| 三、运用节庆促销活动 | 第42-43页 |
| 第七章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 第一节 研究结论 | 第43页 |
| 第二节 研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |