| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| (一) 选题来源 | 第9页 |
| (二) 研究现状 | 第9-10页 |
| (三) 研究方法 | 第10页 |
| (四) 基本思路 | 第10-11页 |
| 一、新媒体广告和民族文化的界定 | 第11-14页 |
| (一) 新媒体广告的界定 | 第11-12页 |
| (二) 民族文化的界定 | 第12-14页 |
| 二、民族文化在新媒体广告中的深层结构和属性 | 第14-21页 |
| (一) 民族文化在新媒体广告中的深层结构 | 第14-16页 |
| 1.民族文化在新媒体广告中的主体的自主选择 | 第14-15页 |
| 2.民族文化在新媒体广告中的主体的制约性 | 第15-16页 |
| (二) 民族文化在新媒体广告中的属性 | 第16-21页 |
| 1.社会性 | 第17页 |
| 2.传承性 | 第17-18页 |
| 3.地域性 | 第18页 |
| 4.多元性 | 第18-19页 |
| 5.大众性 | 第19-21页 |
| 三、新媒体广告中民族文化的植入现存问题研究 | 第21-31页 |
| (一) 传统广告中民族文化的植入问题 | 第21-25页 |
| 1.南方食品有限公司广告 | 第21-23页 |
| (1) 民族文化在广告中的植入 | 第22-23页 |
| (2) 卖点的延续 | 第23页 |
| 2.奥尼集团广告 | 第23-25页 |
| (1) 民族文化在广告中的植入 | 第24页 |
| (2) 卖点的延续 | 第24-25页 |
| (二) 国外品牌中民族文化的植入问题 | 第25-28页 |
| 1.日本丰田公司广告 | 第25-26页 |
| 2.美国耐克公司广告 | 第26-27页 |
| 3.美国强生公司邦迪创可贴广告 | 第27-28页 |
| (三) 新媒体广告及其传播重点 | 第28-31页 |
| 四、民族文化在新媒体广告中植入的技术手段研究 | 第31-37页 |
| (一) 民族文化中“形象元素”在新媒体广告中植入的技术手段研究 | 第31-34页 |
| 1.图案元素在新媒体广告中的技术表现手段 | 第31-32页 |
| 2.色彩元素在新媒体广告中的技术表现手段 | 第32-33页 |
| 3.角色元素在新媒体广告中的技术表现手段 | 第33-34页 |
| (二) 民族文化中“符号元素”在新媒体广告中植入的技术手段研究 | 第34-37页 |
| 1.图腾性元素在新媒体广告中的技术表现手段 | 第34-35页 |
| 2.习俗性元素在新媒体广告中的技术表现手段 | 第35页 |
| 3.历史性元素在新媒体广告中的技术表现手段 | 第35-37页 |
| 五、民族文化在新媒体广告中的植入与传播策略和有效途径 | 第37-42页 |
| (一) 民族文化在新媒体广告中植入与传播的策略 | 第37-39页 |
| (二) 民族文化在新媒体广告中植入与传播的有效途径 | 第39-42页 |
| 1.国内角度 | 第39-40页 |
| 2.国际角度 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
