| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 问题的提出与研究背景 | 第7-11页 |
| 1.1 国内外品牌资产评估问题 | 第7-8页 |
| 1.1.1 国外品牌资产评估的问题概况 | 第7页 |
| 1.1.2 国内品牌资产评估的问题概况 | 第7-8页 |
| 1.1.3 国内外品牌资产评估问题评价 | 第8页 |
| 1.2 研究思路 | 第8-9页 |
| 1.3 本文可能的意义与创新点 | 第9页 |
| 1.4 本文拟采用的研究方法与逻辑结构安排 | 第9-11页 |
| 1.4.1 本文拟采用的研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4.2 本文的逻辑结构安排 | 第10-11页 |
| 2 品牌资产评估的模型思路和文献综述 | 第11-15页 |
| 2.1 品牌资产评估的相关概念界定与文献回顾 | 第11-12页 |
| 2.2 品牌资产的相关模型方法与文献回顾 | 第12-13页 |
| 2.3 文献评论与研究拓展 | 第13-15页 |
| 3. 品牌资产评估的相关理论基础 | 第15-17页 |
| 3.1 MARKOWITS的贡献与资本资产定价模型理论基础(CAPM) | 第15-16页 |
| 3.2 FAMA-FRENCH的三因子模型理论基础 | 第16-17页 |
| 4 综合三种评估思路、引入三个市场的品牌资产评估模型 | 第17-21页 |
| 4.1 相关模型的研究背景 | 第17页 |
| 4.2 品牌资产评估的相关模型方法分类 | 第17-18页 |
| 4.3 模型的构造及要素组成 | 第18-21页 |
| 5 模型建立与实证研究 | 第21-29页 |
| 5.1 CAPM模型解释力不足 | 第21页 |
| 5.2 FAMA FRENCH的改进及SINGFAT CHU模型方法的综合 | 第21-22页 |
| 5.3 不同市场要素的引入 | 第22-23页 |
| 5.4 数据处理与分析 | 第23-24页 |
| 5.5 品牌资产评估的案例模型研究 | 第24-29页 |
| 6. 结论与对策建议 | 第29-30页 |
| 附录A 表2中数据计算过程 | 第30-48页 |
| 附录B 相关实证过程 | 第48-55页 |
| 攻读硕士学位期间完成的科研成果 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
