基于消费者行为的农业企业微信营销效果评估研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-27页 |
| 2.1 网络营销和社会化媒体营销 | 第12-18页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第12-13页 |
| 2.1.2 社会化媒体营销 | 第13-16页 |
| 2.1.3 农产品网络营销 | 第16-18页 |
| 2.2 微信 | 第18-20页 |
| 2.2.1 微信的概念及特点 | 第18页 |
| 2.2.2 微信的传播特点 | 第18-20页 |
| 2.3 微信营销 | 第20-24页 |
| 2.3.1 微信营销的研究现状 | 第20-21页 |
| 2.3.2 微信营销的模式 | 第21-22页 |
| 2.3.3 农产品微信营销 | 第22-23页 |
| 2.3.4 微信营销存在的问题 | 第23-24页 |
| 2.4 微博营销 | 第24-25页 |
| 2.5 文献评述 | 第25-27页 |
| 3 农业企业微信营销效果评估体系的构建 | 第27-34页 |
| 3.1 指标体系构建方法选择 | 第27-28页 |
| 3.2 指标体系构建原则 | 第28-29页 |
| 3.3 指标体系构建 | 第29-34页 |
| 3.3.1 模型选取 | 第29-31页 |
| 3.3.2 变量指标含义 | 第31-34页 |
| 4 农业企业微信营销效果评估实证分析 | 第34-45页 |
| 4.1 变量指标选取 | 第34页 |
| 4.1.1 原始变量来源 | 第34页 |
| 4.1.2 原始变量处理 | 第34页 |
| 4.2 实证分析 | 第34-43页 |
| 4.2.1 原始变量检验结果分析 | 第34-36页 |
| 4.2.2 提取公共因子 | 第36-37页 |
| 4.2.3 建立因子载荷矩阵 | 第37-38页 |
| 4.2.4 对公共因子的命名解释 | 第38-39页 |
| 4.2.5 计算各个企业的公共因子得分及综合得分 | 第39-43页 |
| 4.4 提高农业企业微信营销效果的途径 | 第43-45页 |
| 5 研究结论与展望 | 第45-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第45页 |
| 5.2 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
