| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.5 论文的框架安排 | 第12-13页 |
| 1.6 预计创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-19页 |
| 2.1.1 价格促销 | 第15-17页 |
| 2.1.2 感知价值 | 第17-18页 |
| 2.1.3 购买意愿 | 第18页 |
| 2.1.4 购买行为 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者行为相关理论 | 第19-22页 |
| 2.3 消费者感知理论 | 第22-23页 |
| 2.4 价格促销成效的研究 | 第23-26页 |
| 2.4.1 价格促销对销售额的影响研究 | 第23-24页 |
| 2.4.2 价格促销对品牌的影响研究 | 第24-25页 |
| 2.4.3 不同促销方式对消费者感知和购买行为的影响 | 第25-26页 |
| 2.5 研究启示 | 第26-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-41页 |
| 3.1 模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-30页 |
| 3.2.1 网络价格促销与消费者感知的关系 | 第28-29页 |
| 3.2.2 消费者感知与购买意愿的关系 | 第29页 |
| 3.2.3 购买意愿与购买行为的关系 | 第29-30页 |
| 3.3 问卷设计 | 第30-41页 |
| 3.3.1 调研对象的选择 | 第30页 |
| 3.3.2 变量测量 | 第30-31页 |
| 3.3.3 问卷设计 | 第31页 |
| 3.3.4 问卷发放与收集 | 第31-32页 |
| 3.3.5 问卷预调查 | 第32-41页 |
| 第四章 实证研究 | 第41-61页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第41-48页 |
| 4.1.1 样本的人口统计资料 | 第41-43页 |
| 4.1.2 样本的变量的描述性统计 | 第43-48页 |
| 4.2 信度分析 | 第48-50页 |
| 4.3 效度分析 | 第50-52页 |
| 4.4 回归分析 | 第52-53页 |
| 4.5 方差分析 | 第53-61页 |
| 4.5.1 网络价格促销对感知促销有用的方差分析 | 第53-55页 |
| 4.5.2 网络价格促销对感知促销易用的方差分析 | 第55-57页 |
| 4.5.3 网络价格促销对感知促销风险的方差分析 | 第57-61页 |
| 第五章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 5.1 研究结论 | 第61页 |
| 5.2 营销建议 | 第61-62页 |
| 5.3 研究局限与前景 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第75页 |