健康传播视域下都市报医药广告传播效果研究--以济南地区报纸为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第9-19页 |
| （一） 研究缘起 | 第9-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| （三） 国内外文献研究综述 | 第12-17页 |
| （四） 研究方法与创新 | 第17-19页 |
| 一、 都市报医药广告及其内容分析 | 第19-30页 |
| （一） 医药广告及其特点 | 第19-24页 |
| （二） 都市报医药广告内容分析 | 第24-30页 |
| 二、 都市报医药广告效果评价模型及其效果分析 | 第30-41页 |
| （一） 都市报医药广告效果评价模型 | 第30-35页 |
| （二） 调查问卷基本情况 | 第35-41页 |
| 三、 都市报医药广告效果统计数据及其分析描述 | 第41-59页 |
| （一） 调查问卷数据因子分析 | 第41页 |
| （二） 调查问卷信度检测 | 第41-42页 |
| （三） 测试量表因子相关度 | 第42-44页 |
| （四） 研究假设的分析描述 | 第44-59页 |
| 四、 研究结论 | 第59-64页 |
| （一） 医药广告的媒体建构效果 | 第59-60页 |
| （二） 医药广告的本土化特征 | 第60-61页 |
| （三） 受众对医药广告传播效果的影响 | 第61-62页 |
| （四） 医药广告公众健康意识的影响 | 第62页 |
| （五） 公众对于医药广告违规的漠视 | 第62-64页 |
| 五、 研究的局限性 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70-71页 |
