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健康传播视域下都市报医药广告传播效果研究--以济南地区报纸为例

摘要第4-6页
Abstract第6-7页
引言第9-19页
    (一) 研究缘起第9-11页
    (二) 研究意义第11-12页
    (三) 国内外文献研究综述第12-17页
    (四) 研究方法与创新第17-19页
一、 都市报医药广告及其内容分析第19-30页
    (一) 医药广告及其特点第19-24页
    (二) 都市报医药广告内容分析第24-30页
二、 都市报医药广告效果评价模型及其效果分析第30-41页
    (一) 都市报医药广告效果评价模型第30-35页
    (二) 调查问卷基本情况第35-41页
三、 都市报医药广告效果统计数据及其分析描述第41-59页
    (一) 调查问卷数据因子分析第41页
    (二) 调查问卷信度检测第41-42页
    (三) 测试量表因子相关度第42-44页
    (四) 研究假设的分析描述第44-59页
四、 研究结论第59-64页
    (一) 医药广告的媒体建构效果第59-60页
    (二) 医药广告的本土化特征第60-61页
    (三) 受众对医药广告传播效果的影响第61-62页
    (四) 医药广告公众健康意识的影响第62页
    (五) 公众对于医药广告违规的漠视第62-64页
五、 研究的局限性第64-65页
参考文献第65-69页
后记第69-70页
附录第70-71页

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