包头联通3G业务营销策略的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究实际意义 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究思路和研究方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 3G业务市场营销及文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 3G业务市场营销 | 第12-13页 |
| 2.1.1 3G的特点 | 第12页 |
| 2.1.2 我国3G发展现状 | 第12-13页 |
| 2.1.3 通信运营商市场营销的特征 | 第13页 |
| 2.2 国内外最新研究情况 | 第13-17页 |
| 2.2.1 国内研究现状简述 | 第13-14页 |
| 2.2.2 国外研究现状简述 | 第14-15页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第15-17页 |
| 第三章 包头联通公司3G市场分析 | 第17-36页 |
| 3.1 PEST分析(宏观环境分析) | 第17-23页 |
| 3.1.1 政策法律环境 | 第17-18页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第18-20页 |
| 3.1.3 社会人文环境 | 第20-21页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第21-23页 |
| 3.2 包头联通3G业务的SWOT分析 | 第23-36页 |
| 3.2.1 优势 | 第23-26页 |
| 3.2.2 劣势 | 第26-31页 |
| 3.2.3 机遇 | 第31-32页 |
| 3.2.4 威胁 | 第32-36页 |
| 第四章 包头联通分公司3G客户市场细分与营销模式 | 第36-49页 |
| 4.1 客户群细分及相关用户特征 | 第36-39页 |
| 4.1.1 学生群体 | 第37页 |
| 4.1.2 时尚青年 | 第37-38页 |
| 4.1.3 公务员 | 第38页 |
| 4.1.4 职业人士 | 第38页 |
| 4.1.5 私营业主 | 第38页 |
| 4.1.6 其他低收入群体 | 第38-39页 |
| 4.2 营销策略组合 | 第39-49页 |
| 4.2.1 有形展示营销 | 第39-40页 |
| 4.2.2 一对一营销 | 第40-42页 |
| 4.2.3 地方化营销 | 第42-44页 |
| 4.2.4 品牌营销 | 第44-45页 |
| 4.2.5 校园营销 | 第45-46页 |
| 4.2.6 组合营销 | 第46-47页 |
| 4.2.7 联合共营 | 第47-49页 |
| 第五章 结论与展望 | 第49-53页 |
| 5.1 决定包头联通未来3G市场地位的关键因素 | 第49-50页 |
| 5.1.1 首先是网络 | 第49页 |
| 5.1.2 其次是智能终端 | 第49页 |
| 5.1.3 再次是3G应用 | 第49-50页 |
| 5.2 移动宽带时代包头联通发展的关键 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
