GZNS银行个人理财产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的框架与方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究的框架 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第11-12页 |
| 2 个人理财产品相关研究及评述 | 第12-19页 |
| 2.1 产品营销的相关理论 | 第12-14页 |
| 2.2 个人理财产品相关研究 | 第14-18页 |
| 2.2.1 国外相关研究 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内相关研究 | 第16-18页 |
| 2.3 相关研究评述 | 第18-19页 |
| 3 GZNS银行个人理财产品营销现状调查及分析 | 第19-33页 |
| 3.1 银行发展现状 | 第19-20页 |
| 3.1.1 发展概况 | 第19页 |
| 3.1.2 发展目标 | 第19-20页 |
| 3.2 个人理财产品的营销现状 | 第20-23页 |
| 3.2.1 市场规模 | 第20页 |
| 3.2.2 产品结构 | 第20-21页 |
| 3.2.3 产品分类 | 第21-22页 |
| 3.2.4 运营模式 | 第22-23页 |
| 3.3 问卷调查与分析 | 第23-30页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第24-25页 |
| 3.3.2 问卷分析 | 第25-30页 |
| 3.4 营销过程存在的问题分析 | 第30-33页 |
| 3.4.1 产品设计 | 第30页 |
| 3.4.2 销售渠道 | 第30-31页 |
| 3.4.3 促销手段 | 第31-32页 |
| 3.4.4 产品透明度 | 第32-33页 |
| 4 营销策略建议 | 第33-43页 |
| 4.1 市场定位策略 | 第33-34页 |
| 4.2 产品为王策略 | 第34-37页 |
| 4.3 推广促销策略 | 第37-40页 |
| 4.4 客户培养策略 | 第40-41页 |
| 4.5 人员培养策略 | 第41页 |
| 4.6 销售渠道策略 | 第41-43页 |
| 5 研究结论及实践回顾 | 第43-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 实践回顾 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录：调查问卷 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
