以品牌忠诚为导向的品牌核心价值塑造研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 2. 文献综述 | 第12-19页 |
| ·品牌核心价值含义及构成相关研究 | 第12-13页 |
| ·品牌核心价值影响因素相关研究 | 第13-16页 |
| ·品牌核心价值与品牌忠诚的关系相关研究 | 第16-17页 |
| ·简要评述 | 第17-19页 |
| 3. 研究假设和理论模型 | 第19-33页 |
| ·主要概念界定 | 第19-21页 |
| ·研究假设 | 第21-31页 |
| ·理论模型 | 第31-33页 |
| 4. 研究设计与数据收集 | 第33-43页 |
| ·测量依据 | 第33-39页 |
| ·问卷设计 | 第39-41页 |
| ·样本数据收集 | 第41-43页 |
| 5. 模型的验证分析 | 第43-58页 |
| ·信度与效度检验 | 第43-44页 |
| ·验证性因子分析 | 第44-51页 |
| ·描述性统计 | 第51-53页 |
| ·方差分析 | 第53-58页 |
| 6. 路径与效应分析 | 第58-71页 |
| ·路径分析 | 第58-59页 |
| ·模型修正 | 第59-68页 |
| ·效应分析 | 第68-71页 |
| 7. 研究结论与展望 | 第71-75页 |
| ·主要研究结论 | 第71页 |
| ·塑造造品牌核心价值的建议 | 第71-73页 |
| ·本研究的不足 | 第73页 |
| ·尚待研究的问题 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-80页 |
| 附录 | 第80-83页 |
| 在校期间发表论文清单 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
