| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-14页 |
| 第1章 引言 | 第15-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 问题的提出 | 第16页 |
| 1.3 研究价值 | 第16-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 捆绑销售相关理论回顾 | 第17-20页 |
| 2.1.1 捆绑销售概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 捆绑销售分类 | 第18-20页 |
| 2.1.3 小结 | 第20页 |
| 2.2 感知价值相关理论回顾 | 第20-26页 |
| 2.2.1 感知价值概念 | 第20-22页 |
| 2.2.2 感知价值测量维度 | 第22-26页 |
| 2.2.3 小结 | 第26页 |
| 2.3 购买意愿相关理论回顾 | 第26-31页 |
| 2.3.1 购买意愿概念 | 第26-28页 |
| 2.3.2 购买意愿理论研究模型 | 第28-31页 |
| 2.3.3 小结 | 第31页 |
| 2.4 本章小结 | 第31-33页 |
| 第3章 研究思路与方法 | 第33-35页 |
| 3.1 研究思路 | 第33页 |
| 3.2 研究方法 | 第33-35页 |
| 第4章 假设命题与研究设计 | 第35-41页 |
| 4.1 研究模型 | 第35页 |
| 4.2 研究假设 | 第35-36页 |
| 4.3 研究设计 | 第36-41页 |
| 4.3.1 变量设计 | 第36-38页 |
| 4.3.2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.3.3 调研范围与对象 | 第39-40页 |
| 4.3.4 问卷发放与回收 | 第40页 |
| 4.3.5 统计分析方法 | 第40-41页 |
| 第5章 实证分析结果 | 第41-63页 |
| 5.1 数据收集 | 第41页 |
| 5.2 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 5.3 信度分析 | 第42-44页 |
| 5.4 效度分析 | 第44-47页 |
| 5.4.1 捆绑销售的效度分析 | 第44-45页 |
| 5.4.2 感知价值的效度分析 | 第45-46页 |
| 5.4.3 购买意愿的效度分析 | 第46-47页 |
| 5.5 相关性分析 | 第47-49页 |
| 5.5.1 捆绑销售与购买意愿的相关分析 | 第48页 |
| 5.5.2 捆绑销售与感知价值的相关分析 | 第48-49页 |
| 5.5.3 感知价值与购买意愿的相关分析 | 第49页 |
| 5.6 回归分析 | 第49-59页 |
| 5.6.1 捆绑销售与购买意愿的回归分析 | 第50-51页 |
| 5.6.2 捆绑销售与感知价值的回归分析 | 第51-54页 |
| 5.6.3 感知价值与购买意愿的回归分析 | 第54-56页 |
| 5.6.4 捆绑销售、感知价值与购买意愿的回归分析 | 第56-57页 |
| 5.6.5 感知价值的中介作用 | 第57-59页 |
| 5.7 假设验证结果 | 第59-61页 |
| 5.8 实证小结 | 第61-63页 |
| 第6章 结论与启示 | 第63-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 研究启示 | 第64-67页 |
| 第7章 结束语 | 第67-69页 |
| 7.1 研究总结 | 第67页 |
| 7.2 研究的贡献 | 第67-68页 |
| 7.3 研究局限及未来研究方向 | 第68-69页 |
| 7.3.1 研究局限 | 第68页 |
| 7.3.2 未来研究方向 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附件 | 第80页 |