基于市场细分理论的苹果手机在华营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 本文的研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 本文的研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 市场细分基本理论研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 市场细分在相关领域的应用研究 | 第11-13页 |
| 1.2.3 苹果手机的市场营销策略研究 | 第13页 |
| 1.3 本文研究思路与方法 | 第13-16页 |
| 第2章 市场细分的基本理论概述 | 第16-23页 |
| 2.1 市场细分理论概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场细分的内涵与特点 | 第16-17页 |
| 2.1.2 市场细分的作用 | 第17页 |
| 2.1.3 市场细分战略分类 | 第17-18页 |
| 2.2 市场细分的标准与方法 | 第18-21页 |
| 2.2.1 市场细分的标准 | 第18-20页 |
| 2.2.2 市场细分的方法 | 第20-21页 |
| 2.3 市场细分的原则与步骤 | 第21-23页 |
| 2.3.1 市场细分的原则 | 第21页 |
| 2.3.2 市场细分的步骤 | 第21-23页 |
| 第3章 苹果手机在华营销环境分析 | 第23-35页 |
| 3.1 苹果手机在华营销基本情况分析 | 第23-24页 |
| 3.2 苹果手机在华营销外部宏观环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 技术环境分析 | 第25页 |
| 3.2.3 政治法律环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.4 社会文化环境 | 第26页 |
| 3.3 苹果手机在华营销面临的行业环境分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 我国智能手机行业基本情况概述 | 第26-29页 |
| 3.3.2 我国智能手机市场关注度分析 | 第29-30页 |
| 3.3.3 我国智能手机行业发展趋势分析 | 第30-31页 |
| 3.4 苹果手机的主要竞争对手分析 | 第31-35页 |
| 3.4.1 三星手机 | 第31-32页 |
| 3.4.2 小米手机 | 第32-33页 |
| 3.4.3 华为手机 | 第33-35页 |
| 第4章 苹果手机在华市场细分及定位 | 第35-42页 |
| 4.1 寻找细分变量进行市场细分 | 第35-39页 |
| 4.2 确定目标市场 | 第39-40页 |
| 4.3 进行目标市场定位 | 第40-42页 |
| 第5章 苹果手机在华市场营销组合分析 | 第42-48页 |
| 5.1 苹果手机在华市场营销组合策略 | 第42-46页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第43页 |
| 5.1.3 促销策略 | 第43-44页 |
| 5.1.4 渠道策略 | 第44-45页 |
| 5.1.5 顾客策略 | 第45页 |
| 5.1.6 增值服务策略 | 第45-46页 |
| 5.2 苹果手机在华营销策略的特色分析 | 第46-48页 |
| 5.2.1 饥饿营销 | 第46页 |
| 5.2.2 体验式营销 | 第46-47页 |
| 5.2.3 口碑营销 | 第47-48页 |
| 第6章 苹果手机营销策略对国内相关企业的启示 | 第48-52页 |
| 6.1 做好目标市场定位 | 第48-49页 |
| 6.2 重视顾客需求与体验 | 第49-50页 |
| 6.2.1 树立顾客至上的理念 | 第49页 |
| 6.2.2 重视顾客体验 | 第49-50页 |
| 6.3 增强企业的创新能力 | 第50-51页 |
| 6.4 提升品牌知名度和用户忠诚度 | 第51-52页 |
| 第7章 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
