| Abstract | 第4-5页 |
| 摘要 | 第6-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-15页 |
| 1.1 Statement of the Problem | 第10-13页 |
| 1.2 Research Purpose and Significance | 第13-14页 |
| 1.3 Organization of the Thesis | 第14-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-26页 |
| 2.1 An Introduction to Multimodal Discourse Analysis | 第15-19页 |
| 2.1.1 Multimodality | 第15-16页 |
| 2.1.2 The Approaches to Multimodality | 第16页 |
| 2.1.3 Core Concepts in Multimodality | 第16-18页 |
| 2.1.4 Multimodal Discourse Analysis | 第18-19页 |
| 2.2 Visual Grammar | 第19-21页 |
| 2.2.1 Definition of Visual Grammar | 第19-20页 |
| 2.2.2 Three Dimensions of Meaning-making in Images | 第20页 |
| 2.2.3 Modality | 第20-21页 |
| 2.3 Advertisement Discourse and Culture | 第21-24页 |
| 2.3.1 Definition and Features of Advertisement Discourse | 第21页 |
| 2.3.2 The Concept of Culture and Cultural Elements | 第21-23页 |
| 2.3.3 Cultural Elements in Advertisements | 第23-24页 |
| 2.4 Studies of Multimodal Discourse Analysis of Advertisements | 第24-25页 |
| 2.5 Research Questions | 第25-26页 |
| Chapter 3 Methodology | 第26-30页 |
| 3.1 Data Collection | 第26页 |
| 3.2 Procedures of Data Analysis | 第26-30页 |
| 3.2.1 Steps of Content Analysis | 第27-28页 |
| 3.2.2 Steps of Multimodal Discourse Analysis | 第28-30页 |
| Chapter 4 Results and Discussion | 第30-50页 |
| 4.1 Quantitative Research: Content Analysis | 第30-38页 |
| 4.1.1 Verbal Representation of Cultural Elements | 第30-34页 |
| 4.1.2 Visual Representation of Cultural Elements | 第34-38页 |
| 4.2 Qualitative Research: Multimodal Discourse Analysis | 第38-50页 |
| 4.2.1 History | 第39-40页 |
| 4.2.2 Festivals and Customs | 第40-41页 |
| 4.2.3 Lifestyle | 第41-45页 |
| 4.2.4 Cultural Values | 第45-50页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第50-53页 |
| 5.1 Major Findings | 第50-52页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions for Further Studies | 第52-53页 |
| References | 第53-57页 |
| Appendix Ⅰ | 第57-58页 |
| Appendix Ⅱ | 第58-59页 |
| Appendix Ⅲ | 第59-60页 |
| Appendix Ⅳ | 第60-64页 |
| Acknowledgements | 第64页 |
