产品同质化时代娱乐营销策略与模式探析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-9页 |
| ·选题思路与研究方法 | 第7页 |
| ·选题思路 | 第7页 |
| ·研究方法 | 第7页 |
| ·选题的意义 | 第7-8页 |
| ·论文的框架 | 第8页 |
| ·研究的创新之处 | 第8-9页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第9-13页 |
| ·国内外娱乐营销理论的研究现状 | 第9-10页 |
| ·其它相关理论 | 第10-13页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第10-11页 |
| ·顾客让渡价值理论 | 第11-12页 |
| ·整合营销理论 | 第12页 |
| ·关系营销理论 | 第12-13页 |
| 第3章 娱乐营销概述 | 第13-17页 |
| ·娱乐营销的内涵 | 第13-15页 |
| ·娱乐营销的概念 | 第13-14页 |
| ·娱乐营销的实质 | 第14-15页 |
| ·娱乐营销与传统营销的区别 | 第15-17页 |
| 第4章 娱乐营销的发展 | 第17-25页 |
| ·中国居民消费特点分析 | 第17-20页 |
| ·消费构成与收入等级的关系 | 第17-18页 |
| ·居民消费变化趋势分析 | 第18-20页 |
| ·营销模式的发展 | 第20-22页 |
| ·营销模式发展的四个阶段 | 第20-21页 |
| ·四代营销模式之比较 | 第21-22页 |
| ·产品同质化的时代背景 | 第22-23页 |
| ·娱乐营销兴起的原因 | 第23-25页 |
| 第5章 娱乐营销的决策流程、策略与模式探析 | 第25-31页 |
| ·娱乐营销的决策流程 | 第25-27页 |
| ·了解市场整体状况 | 第25-26页 |
| ·市场细分 | 第26页 |
| ·娱乐营销的策划与实施 | 第26-27页 |
| ·娱乐营销的策略 | 第27-29页 |
| ·差异化营销的策略 | 第27页 |
| ·互动营销的策略 | 第27-28页 |
| ·创新营销的策略 | 第28页 |
| ·情感营销的策略 | 第28-29页 |
| ·娱乐营销的模式 | 第29-31页 |
| ·"杯形"模式 | 第29-30页 |
| ·"杯形"模式分析 | 第30-31页 |
| 第6章 娱乐营销存在的问题与未来发展 | 第31-36页 |
| ·娱乐营销存在的问题 | 第31-34页 |
| ·营销方式雷同、没有新意 | 第31-32页 |
| ·营销活动定位不准确 | 第32页 |
| ·营销活动的操控缺乏技巧 | 第32页 |
| ·娱乐营销缺乏专业化人才 | 第32-33页 |
| ·企业缺乏清晰的战略思路 | 第33-34页 |
| ·娱乐营销的未来发展 | 第34-36页 |
| ·娱乐营销将成为一种重要的营销方式 | 第34页 |
| ·娱乐营销将充分有效地各方资源 | 第34页 |
| ·娱乐营销将取得更好的营销效益 | 第34-35页 |
| ·娱乐营销将带动企业创新能力提升 | 第35-36页 |
| 第7章 娱乐营销案例的分析 | 第36-41页 |
| ·民生银行银联in卡形象代言人选秀 | 第36-38页 |
| ·王老吉的亚运营销 | 第38-41页 |
| 第8章 结论与展望 | 第41-42页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第44页 |
