| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 一 研究背景 | 第9页 |
| 二 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究框架与技术路线图 | 第10-11页 |
| 第三节 主要研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 一 研究内容 | 第11-12页 |
| 二 研究方法 | 第12页 |
| 第四节 本文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 第一节 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 第二节 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 第三节 国内外研究述评 | 第17-19页 |
| 第三章 时鲜农产品网络销售发展分析 | 第19-33页 |
| 第一节 时鲜农产品实体销售模式 | 第19-22页 |
| 一 城乡农贸市场 | 第20-21页 |
| 二 超级市场 | 第21页 |
| 三 批发市场 | 第21-22页 |
| 第二节 时鲜农产品网络销售现状 | 第22-27页 |
| 一 综合型网络销售平台 | 第24-26页 |
| 二 专业型网络销售平台 | 第26-27页 |
| 三 移动型网络销售平台 | 第27页 |
| 第三节 商户网络销售博弈模型分析 | 第27-30页 |
| 一 潜在进入商户进入网络销售博弈策略 | 第27-29页 |
| 二 商户网络销售博弈结果分析 | 第29-30页 |
| 第四节 时鲜农产品网络销售优劣势分析 | 第30-33页 |
| 一 时鲜农产品网络销售优势分析 | 第30-32页 |
| 二 时鲜农产品网络销售劣势分析 | 第32-33页 |
| 第四章 时鲜农产品网络销售发展存在的问题 | 第33-45页 |
| 第一节 时鲜农产品网络销售环节问题分析 | 第33-39页 |
| 一 时鲜农产品网络销售供需匹配缺乏信息及时性 | 第33-35页 |
| 二 时鲜农产品网络销售售后评价体系存在弊端 | 第35-37页 |
| 三 时鲜农产品网络销售缺乏专业知识人才 | 第37页 |
| 四 时鲜农产品标准化与品牌化建设不完善 | 第37-39页 |
| 第二节 时鲜农产品网络销售配套冷链物流环节问题分析 | 第39-40页 |
| 一 时鲜农产品保鲜难度大 | 第39页 |
| 二 时鲜农产品流通率低 | 第39-40页 |
| 三 时鲜农产品配送成本居高不下 | 第40页 |
| 第三节 时鲜农产品网络销售平台推广薄弱 | 第40-42页 |
| 第四节 案例分析：以王小二果园、琯溪蜜柚为例 | 第42-45页 |
| 第五章 时鲜农产品网络销售机制优化 | 第45-59页 |
| 第一节 时鲜农产品网络销售机制作用 | 第45-46页 |
| 第二节 推进时鲜农产品网络销售的发展 | 第46-53页 |
| 一 网络销售流程设计 | 第46-49页 |
| 二 网络销售订单设计 | 第49-50页 |
| 三 加强完善时鲜农产品网络销售售后评价体系 | 第50-52页 |
| 四 培养具有时鲜农产品网络销售专业技能人才 | 第52页 |
| 五 加强时鲜农产品标准化与品牌化建设 | 第52-53页 |
| 第三节 优化网络销售配套冷链物流配送模式 | 第53-56页 |
| 一 采用产销直达的模式 | 第54页 |
| 二 选择专业化第三方冷链物流企业 | 第54-55页 |
| 三 积极推广O2O模式 | 第55-56页 |
| 第四节 加强时鲜农产品网络交易平台的品牌推广 | 第56-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-62页 |
| 第一节 结论 | 第59-60页 |
| 第二节 展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |