| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第12-17页 |
| 引例 | 第12-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 文献回顾 | 第17-22页 |
| 2.1 互联网环境下的购买意愿研究 | 第17-18页 |
| 2.2 解释水平与心理距离 | 第18-21页 |
| 2.2.1 解释水平理论 | 第18-20页 |
| 2.2.2 解释水平理论与消费决策 | 第20-21页 |
| 2.3 电子商务环境下心理距离 | 第21-22页 |
| 第三章 社会距离对在线购物决策的影响研究 | 第22-25页 |
| 3.1 社会距离与消费决策 | 第22-23页 |
| 3.2 社会距离与线上购物决策 | 第23-25页 |
| 第四章 研究设计与构思 | 第25-32页 |
| 4.1 研究被试选择 | 第25页 |
| 4.2 研究假设 | 第25-27页 |
| 4.3 商品类型的选择 | 第27-28页 |
| 4.4 变量测量与界定 | 第28-30页 |
| 4.4.1 网络购买意愿 | 第28页 |
| 4.4.2 社会距离 | 第28-29页 |
| 4.4.3 网站信息解释水平 | 第29-30页 |
| 4.5 预实验 | 第30-32页 |
| 4.5.1 预实验1 (实验材料有效性及解释水平量表检验) | 第30页 |
| 4.5.2 预实验2(社会距离操控检验) | 第30-32页 |
| 第五章 社会距离与线上购物决策实验研究 | 第32-65页 |
| 5.1 研究一：社会距离与线上购物的产品描述解释水平对在线购物决策的影响 | 第32-44页 |
| 5.1.1 实验方法 | 第32-39页 |
| 5.1.2 变量测量 | 第39-40页 |
| 5.1.3 数据分析与结果 | 第40-44页 |
| 5.2 研究二：社会距离与线上购物的用户评论对在线购物决策的影响 | 第44-56页 |
| 5.2.1 实验方法 | 第44-50页 |
| 5.2.2 变量测量 | 第50-52页 |
| 5.2.3 数据分析与结果 | 第52-56页 |
| 5.3 研究三：社会距离与线上购物的定价方式对在线购物决策的影响 | 第56-65页 |
| 5.3.1 实验方法 | 第56-60页 |
| 5.3.2 变量测量 | 第60-61页 |
| 5.3.3 数据分析与结果 | 第61-65页 |
| 第六章 总结与讨论 | 第65-68页 |
| 6.1 研究总结 | 第65-66页 |
| 6.2 研究贡献和实践意义 | 第66-67页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 | 第72-80页 |
| 研究一 实验问卷示例 | 第72-75页 |
| 研究二 实验问卷示例 | 第75-78页 |
| 研究三 实验问卷示例 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
