| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-21页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·相关理论综述 | 第12-19页 |
| ·SWOT分析法 | 第12页 |
| ·波特五力分析模型 | 第12-15页 |
| ·市场细分理论(STP理论) | 第15-17页 |
| ·市场营销组合理论(4Ps营销理论) | 第17-19页 |
| ·研究内容和思路 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·研究思路 | 第19-21页 |
| 第二章 CC电子公司电子商务平台营销基本情况介绍 | 第21-28页 |
| ·国内外电子元器件电子商务平台营销现状 | 第21-24页 |
| ·国际电子元器件电子商务平台营销现状 | 第21-22页 |
| ·国内电子元器件电子商务平台营销现状 | 第22-24页 |
| ·CC电子公司简介 | 第24-26页 |
| ·CC电子公司电子商务平台营销状况 | 第26-28页 |
| 第三章 CC电子公司基于电子商务平台营销环境分析 | 第28-43页 |
| ·企业外部竞争环境分析 | 第28-35页 |
| ·供应商讨价还价能力 | 第28-30页 |
| ·买方讨价还价能力 | 第30-32页 |
| ·行业内竞争者竞争能力 | 第32-34页 |
| ·替代品替代能力 | 第34页 |
| ·潜在竞争者进入能力 | 第34-35页 |
| ·企业内部运营环境分析 | 第35-40页 |
| ·CC电子公司电子商务营销优势 | 第35-37页 |
| ·CC电子公司电子商务营销劣势 | 第37-38页 |
| ·CC电子公司电子商务营销机会 | 第38-39页 |
| ·CC电子公司电子商务营销威胁 | 第39-40页 |
| ·SWOT分析校验表 | 第40页 |
| ·CC电子公司基于电子商务平台营销中存在的问题分析 | 第40-43页 |
| ·业务项目偏少需要扩展业务范围 | 第40-41页 |
| ·技术支持力量薄弱有待加强 | 第41页 |
| ·服务项目单一需要扩展增值服务 | 第41-42页 |
| ·品牌推广力度不够且目的不明确 | 第42页 |
| ·不合理性人工成本较高 | 第42-43页 |
| 第四章 CC电子公司基于电子商务平台营销目标市场选择及定位 | 第43-49页 |
| ·CC电子公司基于电子商务平台营销目标 | 第43-45页 |
| ·发展目标 | 第43-45页 |
| ·销售目标 | 第45页 |
| ·基于电子商务平台目标市场细分 | 第45-47页 |
| ·市场细分方法 | 第45-46页 |
| ·具体市场细分 | 第46页 |
| ·细分市场评价 | 第46-47页 |
| ·基于电子商务平台目标市场选择 | 第47-49页 |
| ·目标市场特点 | 第47-48页 |
| ·目标市场匹配程度 | 第48-49页 |
| ·目标市场选定 | 第49页 |
| ·基于电子商务平台市场定位 | 第49页 |
| 第五章 CC电子公司基于电子商务平台营销策略制定 | 第49-54页 |
| ·基于电子商务平台产品策略 | 第49-51页 |
| ·扩展增值产品开发 | 第49-50页 |
| ·做好产品生命周期管理 | 第50-51页 |
| ·基于电子商务平台价格策略 | 第51-52页 |
| ·价格制定 | 第51-52页 |
| ·价格调整 | 第52页 |
| ·基于电子商务平台渠道策略 | 第52-53页 |
| ·电子元器件营销渠道类型 | 第52页 |
| ·CC电子公司渠道策略 | 第52-53页 |
| ·基于电子商务平台促销策略 | 第53-54页 |
| ·广告推广策略 | 第53-54页 |
| ·销售代表推销策略 | 第54页 |
| 第六章 CC电子公司基于电子商务平台营销策略实施措施 | 第54-58页 |
| ·加强和提升企业品牌推广和知名度 | 第54-55页 |
| ·制定客户行业划分和增值服务 | 第55-56页 |
| ·完善客户和供应商数据库 | 第56页 |
| ·组建专业化高素质电子商务营销队伍 | 第56-57页 |
| ·搭建基于电子商务平台信息交互渠道 | 第57-58页 |
| 第七章 结束语 | 第58-60页 |
| ·研究总结 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
