钜盛能源公司营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 境外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 STP目标营销 | 第16页 |
| 2.2 4P营销组合 | 第16-17页 |
| 2.3 4C营销组合 | 第17-18页 |
| 2.4 波特五力分析模型 | 第18-20页 |
| 第3章 钜盛能源公司营销环境分析 | 第20-29页 |
| 3.1 钜盛能源公司简介 | 第20页 |
| 3.2 钜盛能源公司经营状况分析 | 第20-23页 |
| 3.3 煤炭市场宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.3.1 自然环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第24页 |
| 3.3.3 政治环境分析 | 第24-25页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第25页 |
| 3.3.5 社会环境分析 | 第25-26页 |
| 3.4 钜盛能源公司中微观环境分析 | 第26-29页 |
| 3.4.1 顾客分析 | 第26页 |
| 3.4.2 潜在进入者分析 | 第26-27页 |
| 3.4.3 供应者分析 | 第27页 |
| 3.4.4 行业内部竞争 | 第27页 |
| 3.4.5 行业外部竞争 | 第27-29页 |
| 第4章 钜盛能源公司营销现状分析 | 第29-37页 |
| 4.1 钜盛能源公司业务SWOT分析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 钜盛能源公司营销的优势与劣势 | 第29-30页 |
| 4.1.2 钜盛能源公司营销的机遇与威胁 | 第30-32页 |
| 4.1.3 基于SWOT分析的营销组合策略 | 第32-33页 |
| 4.2 钜盛能源公司市场营销策略存在的主要问题 | 第33-37页 |
| 4.2.1 产品策略存在的问题 | 第33页 |
| 4.2.2 定价策略存在的问题 | 第33-34页 |
| 4.2.3 渠道策略存在的问题 | 第34页 |
| 4.2.4 促销策略存在的问题 | 第34-35页 |
| 4.2.5 营销人才策略存在的问题 | 第35-37页 |
| 第5章 钜盛能源公司营销体系优化方案设计 | 第37-51页 |
| 5.1 钜盛能源公司优化方案设计原则 | 第37页 |
| 5.2 钜盛能源公司优化方案设计目标 | 第37页 |
| 5.3 钜盛能源公司优化方案设计内容 | 第37-45页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第40-42页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第42-44页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第44-45页 |
| 5.4 钜盛能源公司营销策略保障措施 | 第45-51页 |
| 5.4.1 文化体系保障 | 第45-47页 |
| 5.4.2 成本体系保障 | 第47页 |
| 5.4.3 人才体系保障 | 第47-48页 |
| 5.4.4 技术体系保障 | 第48-49页 |
| 5.4.5 风险防范保障 | 第49-51页 |
| 结论和展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
