| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 0.1 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 0.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 0.2.1 国外相关文献研究回顾 | 第11-12页 |
| 0.2.2 国内相关研究文献回顾 | 第12-14页 |
| 0.2.3 已有研究文献的不足 | 第14页 |
| 0.3 研究方法与研究创新 | 第14-15页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.3.2 研究创新 | 第15页 |
| 0.4 研究框架与主要内容 | 第15-17页 |
| 0.5 相关概念的界定 | 第17-18页 |
| 0.5.1 户外广告媒介 | 第17页 |
| 0.5.2 湘北农村市场 | 第17-18页 |
| 第1章 新农村建设背景下农村广告市场的重要性日益凸显 | 第18-23页 |
| 1.1 蓬勃发展的湘北农村市场呼唤优质的广告信息传播 | 第18-20页 |
| 1.1.1 湖南省农民收入增长可预期 | 第18页 |
| 1.1.2 湘北农村居民收入水平不断提高 | 第18-19页 |
| 1.1.3 湘北农村居民消费结构升级 | 第19-20页 |
| 1.2 广告下乡是当今社会转型时期广告发展的必然趋势 | 第20-23页 |
| 1.2.1 整体疲软的广告市场需要寻找新的活力 | 第20-21页 |
| 1.2.2 从“长尾理论”看农村广告市场潜力巨大 | 第21页 |
| 1.2.3 户外广告在农村环境中的传播优势明显 | 第21-23页 |
| 第2章 湘北农村户外广告媒介发展现状的实地调查分析 | 第23-36页 |
| 2.1 调查方法与过程 | 第23-28页 |
| 2.1.1 实证调查研究方法 | 第23页 |
| 2.1.2 问卷调查过程及结果分析 | 第23-28页 |
| 2.2 实证调查研究结论 | 第28-36页 |
| 2.2.1 湘北农村户外媒介发展利用现状 | 第28-33页 |
| 2.2.3 湘北农村户外媒介发展中存在的问题 | 第33-36页 |
| 第3章 湘北农村户外广告媒介的设计策略 | 第36-47页 |
| 3.1 设计原则：实用简洁美观 | 第36-40页 |
| 3.1.1 巧妙利用环境媒介 | 第36-37页 |
| 3.1.2 努力实现户外广告设计的景观化 | 第37-39页 |
| 3.1.3 注意户外广告设计的简洁互动 | 第39-40页 |
| 3.2 设计关键：创意 | 第40-43页 |
| 3.2.1 创意形式上要因地制宜 | 第40-42页 |
| 3.2.2 创意要“以人为本” | 第42-43页 |
| 3.3 设计的具体方法 | 第43-47页 |
| 3.3.1 创意组合广告文字 | 第43-44页 |
| 3.3.2 广告图形设计新颖 | 第44-45页 |
| 3.3.3 广告色彩吸引眼球 | 第45-47页 |
| 第4章 湘北农村户外广告的投放策略 | 第47-52页 |
| 4.1 重新构建投放网络 | 第47-49页 |
| 4.1.1 构建以“中心城镇——主干道路”为轴心的投放网络 | 第47页 |
| 4.1.2 选择人口集中居住地投放 | 第47-48页 |
| 4.1.3 根据受众接受心理决定投放频次 | 第48-49页 |
| 4.2 农村全媒介广告整合策略 | 第49-52页 |
| 4.2.1 采用“跟随环绕”消费者的媒介组合策略 | 第50页 |
| 4.2.2 将长效媒介与瞬间媒介的组合 | 第50-51页 |
| 4.2.3 将线上媒介与线下媒介巧妙的组合 | 第51-52页 |
| 第5章 加强管理保证设计与投放效果 | 第52-58页 |
| 5.1 政府管理为辅助 | 第52-53页 |
| 5.1.1 严格户外广告市场准入 | 第52页 |
| 5.1.2 加强事中巡查，责任落实到人 | 第52页 |
| 5.1.3 加强专项整治，打击虚假广告 | 第52-53页 |
| 5.2 广告行业自律为主导 | 第53-55页 |
| 5.2.1 户外广告从业者应努力提升自身素质 | 第54页 |
| 5.2.2 充分发挥广告协会的引导功能 | 第54-55页 |
| 5.3 完善相关配套法规 | 第55-56页 |
| 5.3.1 完善户外广告行业法规 | 第55-56页 |
| 5.3.2 尽力齐全户外广告行业内部配套法规 | 第56页 |
| 5.4 加强户外广告的社会监督 | 第56-58页 |
| 5.4.1 加强消费者对户外广告的监督 | 第56-57页 |
| 5.4.2 加强媒介对户外广告的舆论监督 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A：湖南省常德市桃源县农村居民的户外广告媒介接触行为调查 | 第63-66页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第66页 |
