| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第8页 |
| 1.2 论文研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 论文研究的目的 | 第8-9页 |
| 1.2.2 论文研究的意义 | 第9页 |
| 1.3 论文研究内容及研究方法 | 第9-12页 |
| 1.3.1 论文研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 论文研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 关于品牌形象设计的相关理论分析 | 第12-22页 |
| 2.1 品牌形象设计内涵与特征 | 第12-15页 |
| 2.1.1 品牌形象设计的内涵 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌形象的特征 | 第12-15页 |
| 2.2 品牌形象设计的作用 | 第15-16页 |
| 2.2.1 对企业内部文化建立的重要性 | 第15页 |
| 2.2.2 企业对外宣传的重要性 | 第15-16页 |
| 2.3 品牌形象设计的视觉化构建 | 第16-22页 |
| 2.3.1 张扬品牌个性的视觉识别基础设计 | 第16-18页 |
| 2.3.2 展现品牌独特性的应用系统设计 | 第18-22页 |
| 第三章 休闲餐饮业中品牌形象设计分析 | 第22-36页 |
| 3.1 休闲餐饮业的概念与特征 | 第22-23页 |
| 3.1.1 休闲餐饮的概念 | 第22页 |
| 3.1.2 休闲餐饮的特征 | 第22-23页 |
| 3.2 休闲餐饮业品牌形象设计原则 | 第23-26页 |
| 3.2.1 寻找特殊的品牌切入点 | 第23-25页 |
| 3.2.2 塑造具有表现力的视觉形象 | 第25-26页 |
| 3.2.3 建立完整的品牌视觉体系 | 第26页 |
| 3.3 休闲餐饮业品牌形象设计的应用策略 | 第26-36页 |
| 3.3.1 个性化的图形设计 | 第26-27页 |
| 3.3.2 差异化的色彩设定 | 第27-30页 |
| 3.3.3 展现品牌个性的包装设计 | 第30-32页 |
| 3.3.4 表现品牌文化的环境设计 | 第32-36页 |
| 第四章 实例分析休闲餐饮业中品牌形象设计及应用 | 第36-52页 |
| 4.1 "星巴克"品牌案例分析 | 第36-42页 |
| 4.1.1 "星巴克"品牌介绍 | 第36页 |
| 4.1.2 "星巴克"标志设计 | 第36-40页 |
| 4.1.3 "星巴克"品牌形象设计与应用 | 第40-42页 |
| 4.2 "鼠味相投"IP主题餐厅案例分析 | 第42-48页 |
| 4.2.1 "鼠味相投"IP主题餐厅介绍 | 第42-44页 |
| 4.2.2 "鼠味相投"IP主题餐厅形象设计与应用 | 第44-48页 |
| 4.3 "半甜糖水屋"案例分析 | 第48-52页 |
| 4.3.1 "半甜糖水屋"标志设计 | 第48-49页 |
| 4.3.2 "半甜糖水屋"品牌形象设计与应用 | 第49-52页 |
| 第五章 自拟品牌"波点儿"蛋糕甜品店品牌形象设计 | 第52-60页 |
| 5.1 "波点儿"蛋糕甜品店的特色定位 | 第52-53页 |
| 5.1.1 以女性为主体 | 第52页 |
| 5.1.2 文化与服务 | 第52-53页 |
| 5.2 "波点儿"蛋糕甜品店视觉化构建 | 第53-60页 |
| 5.2.1 "波点儿"蛋糕甜品店标志设计 | 第53-55页 |
| 5.2.2 "波点儿"蛋糕甜品店宣传海报设计 | 第55-57页 |
| 5.2.3 "波点儿"蛋糕甜品店包装设计 | 第57-58页 |
| 5.2.4 "波点儿"蛋糕甜品店其它用品设计 | 第58-60页 |
| 总结 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |