房地产广告消费主义倾向研究--以南昌地区房地产广告为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| (二) 研究现状 | 第9-10页 |
| 1. 国内外对于消费主义的研究 | 第9-10页 |
| 2. 消费主义与房地产广告 | 第10页 |
| (三) 研究思路 | 第10页 |
| (四) 研究方法 | 第10-12页 |
| 1. 文献法 | 第11页 |
| 2. 内容分析法 | 第11页 |
| 3. 案例分析法 | 第11-12页 |
| 一、研究消费主义的基本问题 | 第12-17页 |
| (一) 消费和消费文化 | 第12-13页 |
| 1. 消费 | 第12页 |
| 2. 消费文化 | 第12-13页 |
| (二) 消费社会的兴起与发展 | 第13-15页 |
| 1. 消费社会的兴起 | 第13-14页 |
| 2. 消费社会的发展 | 第14-15页 |
| (三) 消费主义 | 第15-17页 |
| 二、房地产广告的内容分析 | 第17-28页 |
| (一) 样本概述 | 第18-19页 |
| (二) 总体数据概述 | 第19-20页 |
| (三) 总词频概述 | 第20-21页 |
| (四) 消费主义倾向分类词频 | 第21-28页 |
| 1. 形容词 | 第21-27页 |
| 2. 案名 | 第27-28页 |
| 三、房地产广告中消费主义主题的话语解读 | 第28-36页 |
| (一) 滨江一号——身份的符号定义 | 第29-31页 |
| (二) 大唐世家——繁华的标版 | 第31-34页 |
| (三) 紫金城——虚伪的幻想 | 第34-36页 |
| 四、房地产广告中消费主义倾向 | 第36-41页 |
| (一) 房地产广告出现消费主义倾向的背景和原因 | 第36页 |
| 1. 社会转型期带来的困惑 | 第36页 |
| 2. 全球化背景下西方消费主义的入侵 | 第36页 |
| (二) 房地产广告消费主义倾向的表现 | 第36-41页 |
| 1. 房地产广告的虚假宣传 | 第37页 |
| 2. 房地产广告的概念炒作 | 第37-39页 |
| 3. 房地产广告的炫耀式消费 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
