媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第1章 绪论	第8-14页
·研究缘起	第8-9页
·研究背景	第9-10页
·国内外研究现状	第10-11页
·国外研究现状	第10-11页
·国内研究现状	第11页
·研究方法	第11-12页
·研究意义及创新点	第12-14页
·研究意义	第12-13页
·研究创新	第13-14页
第2章 地产广告的现状与问题	第14-27页
·地产广告的大众媒体营销现状	第15-18页
·营销成本大,见效慢	第15-17页
·营销效果弱,时间长	第17-18页
·地产广告的数字化新媒体营销现状	第18-27页
·营销成本低,效益好	第18-21页
·传播力广,认知度高	第21-23页
·针对性强,满足个性化需求	第23-24页
·精准市场定位,利于整合营销	第24-27页
第3章 地产广告在媒介融合背景下的应对策略	第27-36页
·打造品牌,定位形象	第27-28页
·整合渠道,促进销售	第28-30页
·整合资源,同步释放信息	第30-36页
·信源主体的同步	第30-32页
·信息内容的整合优化	第32-34页
·公关的整体思路	第34-36页
第4章 地产广告与数字化新媒体融合的具体实施路径	第36-44页
·数字化新媒体平台的规划	第37-40页
·固定栏目与发布频率	第37-38页
·制造话题以吸引眼球	第38-40页
·数字化新媒体平台的内容营销	第40-41页
·注重推送时间	第40页
·注重图文结合	第40-41页
·数字化新媒体平台的客户维护	第41-44页
·积累粉丝	第41-42页
·增加客户黏度	第42-44页
结语	第44-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47页