我国视频网站营销策略研究--以腾讯视频为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-13页 |
| ·研究现状 | 第8-11页 |
| ·理论基础 | 第11-13页 |
| ·研究方案设计 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究内容 | 第13-15页 |
| 2 我国视频网站的发展现状 | 第15-20页 |
| ·网站类型 | 第15-16页 |
| ·视频分享类网站 | 第15页 |
| ·门户类视频网站 | 第15页 |
| ·网络电视类视频网站 | 第15-16页 |
| ·传统媒体旗下的视频网站 | 第16页 |
| ·市场特点 | 第16-17页 |
| ·市场规模 | 第16页 |
| ·市场格局 | 第16-17页 |
| ·竞争策略 | 第17-18页 |
| ·台网联动加优势互补 | 第17-18页 |
| ·内容采买加自制出品 | 第18页 |
| ·定向推广加精准营销 | 第18页 |
| ·盈利来源 | 第18-20页 |
| 3 视频网站营销策略分析 | 第20-25页 |
| ·我国视频网站营销模式 | 第20-21页 |
| ·贴片模式 | 第20页 |
| ·植入模式 | 第20页 |
| ·其他创新性模式 | 第20-21页 |
| ·我国视频网站营销SWOT分析 | 第21-25页 |
| ·视频网站的内在优势 | 第21-22页 |
| ·视频网站的内在弱势 | 第22-23页 |
| ·视频网站的外在机会 | 第23页 |
| ·视频网站的外在威胁 | 第23-25页 |
| 4 传统电视台与视频网站的营销策略比较 | 第25-30页 |
| ·电视台营销策略 | 第25-27页 |
| ·创新的节目编排,多样的播出方式 | 第25页 |
| ·版权归电视台独有 | 第25-26页 |
| ·量身打造,风险可控,成功率高 | 第26页 |
| ·成本低,可利用资源丰富,收入高 | 第26页 |
| ·宣传方式多样,曝光率增加 | 第26-27页 |
| ·视频网站营销策略 | 第27-30页 |
| ·制作流程简化,版权归制作方独有 | 第27页 |
| ·台网联动返销电视台增加收益 | 第27-28页 |
| ·可为广告主量身打造节目,广告投放更精准 | 第28页 |
| ·创建收视效果分析新途径,锁定受众群 | 第28页 |
| ·互动传播模式、打造全新网络营销 | 第28-30页 |
| 5 腾讯视频营销策略案例分析 | 第30-35页 |
| ·自制节目《带你去见TA》营销案例 | 第30-31页 |
| ·腾讯视频网站营销策略特征 | 第31-33页 |
| ·视频行业分工细化 | 第31页 |
| ·打造全新互动传播模式 | 第31-32页 |
| ·视频用户人数众多 | 第32页 |
| ·相关行业参与程度高 | 第32页 |
| ·拥有充足的风险投资金额 | 第32-33页 |
| ·建立用户数据库 | 第33页 |
| ·精准化营销：视频网站营销的未来发展趋势 | 第33-35页 |
| 6 我国视频网站营销策略 | 第35-40页 |
| ·坚持走精准化营销道路 | 第35-37页 |
| ·建立科学的版权管理系统 | 第37-38页 |
| ·大力扶持原创,探索优质内容 | 第38-39页 |
| ·激活粉丝经济,打造专属品牌 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况 | 第44页 |
